Multas da UE Google Adtech Antiröst Violações de 3,5 bilhões de dólares
Comissão Europeia anunciado A União Europeia violará as leis antitröst e “distorcerá a concorrência na indústria de tecnologia de publicidade” será de 2,95 bilhões de euros ou cerca de US $ 3,5 bilhões. A decisão vem desde o início de 2025, quando um judiciário federal dos EUA concluiu que o Google possui um monopólio na tecnologia de publicidade on -line.
O Google tem uma posição dominante como provedor de software para anunciantes e editores on -line que desejam vender anúncios nos resultados de pesquisa, mas também espaço e anúncios de publicidade. O principal problema da Comissão é a maneira como as ferramentas de publicidade do Google (Google Ads e DV 360) interagem com o software de troca de publicidade (ADX) e o AD Publisher (DFP) na aparência. De acordo com a Comissão, o Google parece preferir informar a troca de publicidade ADX “antes do valor da melhor oferta dos oponentes que devem ser consumidos para ganhar o leilão. Além disso, os anúncios do Google evitaram trocas de publicidade competitivas e principalmente oferecem a ADX” e mesmo se fosse uma opção melhor para os anunciantes alternativos, até mesmo as mudanças publicitárias do Google continuam.
A Comissão concede ao Google 60 dias para compartilhar como planeja encontrar uma “solução apropriada” para lidar com esses problemas ou violar a lei antitröst. Isso pode ser uma multa, mas pode incluir a venda forçada dos negócios da Adtech do Google.
Lee-Anne Mulholland, chefe das obras regulatórias globais do Google, compartilhou que a empresa se oporia à decisão na seguinte declaração a Engadget:
Ele disse: “A decisão da Comissão Europeia sobre nossos serviços de tecnologia de publicidade estará errada e objetivada. Impõe uma multa injusta e requer mudanças que prejudicarão milhares de empresas européias.
3,5 bilhões de dólares é uma quantia incrível de dinheiro, mas tecnicamente é mais cobrada porque viola mais as leis da UE. Em 2018, a empresa forçou os operadores de rede móvel a instalar os aplicativos do Google com antecedência. Embora o Google esteja sob um exame crescente para aplicativos de negócios na última década, ele não encontrou muitos medicamentos estruturais pelo que é chamado contrário ao comportamento competitivo.
Por exemplo, um tribunal dos EUA constatou que o Google estava em 2024, mas que a empresa não precisaria parar de pagar a Apple para vender o Chrome ou para tornar o mecanismo de pesquisa assumido do iPhone do Google. Os reguladores da UE historicamente se tornaram mais permanentes que os colegas dos EUA, e a Comissão Europeia é para pelo menos uma questão de publicidade, mas continua a ver se há alguma penalidade para acusar a empresa.
