Vencedores inesperados de Trump da guerra comercial
No entanto, Shein e Temu não pararam de comercializar completamente. Em vez disso, ambas as empresas optaram por mudar os orçamentos de publicidade para áreas onde os riscos geopolíticos são mais baixos e as oportunidades de crescimento são percebidas. De acordo com a Sensor Tower, Shein gastou 22 % do total de despesas de publicidade no mercado dos EUA no segundo trimestre, em comparação com 39 % nos primeiros três meses de 2025. Enquanto isso, a despesa dos EUA da Temu foi de apenas 9 % de 47 % a 9 %. Como resultado, as vendas de Shein e Temu em países fora dos Estados Unidos, como a Inglaterra Salve as alturas.
Mas a imersão não durou muito. Depois que os dados de Shah chegaram ao fundo da rocha em junho, ambas as empresas começaram a aumentar as despesas de publicidade nos EUA em julho. Em agosto, Shein passou mais de agosto de 2024 para marketing nos EUA.
Os números refletem o fato de que as plataformas chinesas encontraram um novo livro de jogos: Continue a enviar produtos Apesar das tarifas, é competitivo, com foco na criação de cadeias de suprimentos independentes e redes de armazém que podem ajudar os consumidores a alguns custos e custos de transporte baixos.
Os gráficos da App Store mostram que a nova estratégia está em execução. No início deste ano, após um pequeno slide em popularidade, Shein e Temu agora estavam listados mais uma vez nos 5 melhores aplicativos na categoria de compras da Apple App Store dos EUA e da Google Play Store na quarta -feira.
Temu e Shein não responderam imediatamente aos pedidos de comentários da Wired.
Atrás da curva
Grandes plataformas chinesas estão se preparando para o final do minimis há mais de um ano e, quando as tarifas finalmente entraram em vigor, eles conseguiram se lembrar de suas estratégias de logística rapidamente. O mesmo não pode ser dito para lojas independentes.
O proprietário da loja do Etsy, ucraniano, Denys diz que espera aumentar o preço de seus produtos para sobreviver. “Se novas tarifas permanecerem, os preços inevitavelmente aumentarão pelo menos 10 % no futuro, ou ele diz.
Recentemente, ele começou a trabalhar com uma empresa de navegação ucraniana local chamada NovaPost, que entrou nos vendedores para se mudar para os procedimentos aduaneiros e prometeu colocar alguns dos aumentos salariais para as empresas locais. A situação na Ucrânia é muito menos caótica do que outras partes do mundo, onde muitas empresas postais pararam completamente de enviar pacotes para os EUA devido à confusão contínua sobre os detalhes das políticas comerciais de Trump.
Acho que todos podemos comprar de pequenos vendedores em todo o mundo. Nos últimos anos, comprei um mapa topográfico impressa em 3D do Canadá, pressão de arte da Alemanha e Deny’s Wooden Works da Ucrânia. Eu não decidi fazer compras de marcas estrangeiras, mas as modernas plataformas globais de comércio eletrônico me forneceram uma gama mais ampla de produtos vendidos a preços mais baixos do que as mercadorias nas lojas de varejo próximas. Deitando a carpintaria, a loja Etsy de Deysy na Ucrânia é provavelmente a melhor opção para obter empregos de madeira personalizados acessíveis à minha casa em Nova York.
No entanto, com o fim do minimis, muitos americanos podem optar por comprar mercadorias artesanais e outros itens não comprovados do exterior. Se isso, pequenos vendedores serão os mais difíceis. “Isso afeta principalmente a ingestão de impulsos e o que não precisamos”, disse ele à minha colega Boone Ashworth, uma analista de plataforma e comércio comercial, um analista de plataforma e comercial. “Por exemplo, isso não afeta o preço do leite”.
Ainda estou esperando minhas ripas de madeira que Denys disse para limpar a alfândega em breve. Espero que empresas como ele sobrevivam neste novo ecossistema. Caso contrário, posso não ter escolha a não ser levar o carpinteiro, mas quem sabe quanto devo pagar em tarifas em minhas novas ferramentas de processamento de madeira?
Esta é uma versão Zesi Yang E Louise Matsakis ‘ Boletim chinês. Leia os boletins anteriores Aqui.
