Os YouTubers não dependem mais da receita publicitária – veja como alguns estão diversificando

O YouTube se tornou uma das maiores plataformas que existem, o que oferece muitas oportunidades para os criadores ganharem a vida. Em junho, a empresa informou que o seu ecossistema criativo adicionou 55 mil milhões de dólares ao PIB dos EUA e criou 490 mil empregos a tempo inteiro.

No entanto, muitos YouTubers reduziram sua dependência de receitas publicitárias e negócios de marca. Existem várias razões para esta mudança. Primeiro, as receitas publicitárias podem ser imprevisíveis. Como o YouTube atualiza constantemente as suas políticas, alguns criadores têm dificuldade em garantir anúncios para os seus vídeos, o que pode afetar negativamente os seus ganhos. Eles percebem que a renda proveniente desses fluxos pode desaparecer inesperadamente.

Reconhecendo a volatilidade dos rendimentos dependentes da plataforma, muitos YouTubers já não são apenas criadores. São empresas de comunicação verticalmente integradas com negócios paralelos, incluindo linhas de produtos, empreendimentos físicos e marcas de consumo que podem superar mudanças de algoritmos e mudanças de políticas.

Em alguns casos, estes negócios paralelos estão a crescer de forma mais rápida e sustentável do que os seus canais no YouTube.

Senhor Besta

Conhecido como Jimmy Donaldson Senhor BestaCom 442 milhões de assinantes, ele não é apenas uma das maiores estrelas do YouTube – ele é o empresário mais agressivo.

O que começou com uma loja de mercadorias em 2018 – ShopMrBeast – explodiu em um portfólio de negócios, incluindo sua marca de salgadinhos, Feastable, que já existe há três anos.

O produto inicial da Fistable foi a “Mr. Beast Bar”, uma barra de chocolate que foi desenvolvida US$ 10 milhões em vendas Nas primeiras 72 horas de lançamento, vendeu mais de 1 milhão de cópias. Até o momento, Feastables é mais lucrativo do que seu conteúdo no YouTube e até mesmo sua série de competição “Beast Games” no Prime Video. Em 2024, o Feastables gerou aprox. US$ 250 milhões em receita e lucros de mais de US$ 20 milhões, enquanto seu negócio de mídia perdeu quase US$ 80 milhões.

Outros empreendimentos incluem sua marca de alimentos embalados Lunchly (cofundada com YouTubers Logan Paul e KSI), a linha de brinquedos MrBeast Lab, MrBeast Burger e a plataforma analítica ViewStats. Ele até tentou comprar as operações da TikTok nos EUA juntando-se ao American Investor Consortium, um grupo de investidores liderado pelo fundador do Employer.com, Jesse Tinsley.

Agora MrBeast está se aventurando em novas áreas. Ele planeja estabelecer uma operadora de rede móvel virtual (MVNO), que poderia fazer parceria com uma das principais operadoras, como AT&T, T-Mobile ou Verizon. Além disso, havia YouTubers a mancha Registrar um pedido de marca registrada para um aplicativo móvel que fornece serviços bancários, de consultoria financeira e de troca de criptografia.

Emma Chamberlain

Emma ChamberlainQue alcançou a fama como vlogger adolescente em 2016, agora tem mais de 12 milhões de assinantes e obteve sucesso na indústria de bebidas.

Ele lançou sua marca de café, Chamberlain Coffee, em 2019, que oferece uma gama de produtos que inclui opções de bebida gelada, café em cápsula, moído e integral, além de chá e matcha. Notavelmente, outros YouTubers seguiram o exemplo, viz Jaxséptica É o top da marca de café matinal e Filipe DiFranco Incluindo acordar e fazer café.

Em 2023, a Chamberlain Coffee teve um ano significativo, introduzindo lattes enlatados prontos para beber e atingindo quase US$ 20 milhões em receitas. Forbes. A marca cresceu recentemente de forma ainda mais significativa, Seu primeiro local físico está aberto Antes de janeiro, ela tinha presença apenas online e no varejo em locais como Target, Sprouts e Walmart.

Embora a Chamberlain Coffee tenha enfrentado alguns desafios no ano passado devido a problemas com fornecedores, espera-se que se recupere, com a expectativa de que a receita aumente mais de 50% até 2025, atingindo mais de US$ 33 milhões. Insider de negócios. A marca pretende obter lucro até 2026.

Logan Paulo

Logan Paulo (23,6 milhões de assinantes) agora é conhecido por sua carreira de wrestling, mas já foi conhecido por muitas controvérsias, como um vídeo infame de 2017 e um suposto projeto NFT fraudulento, CryptoZoo.

Ele também ganhou atenção com sua marca de bebidas energéticas Prime, que rapidamente obteve sucesso viral em 2022. Cofundada pelo YouTuber KSI, a marca ultrapassou US$ 1,2 bilhão em vendas Em 2023, visualizações, anúncios e negócios com marcas serão mais do que a maioria dos criadores de conteúdo ganha. No entanto, desde então tem enfrentado vendas em declínio, escrutínio regulamentar devido ao seu elevado teor de cafeína e ações judiciais de parceiros de negócios. As vendas esfriaram especialmente no Reino Unido, onde As receitas caíram quase 70% 2023 a 2024.

Outro de seus empreendimentos, Maverick Apparel, construído sobre esta US$ 30 milhões e US$ 40 milhões Em 2020.

Seu irmão, Jake Paul, está envolvido em vários empreendimentos, incluindo o cofundamento do Anti Fund, que já investiu em OpenAI, Anduril, Ramp e Cognition. Little Paul também possui uma linha de preparação, chamada W, e uma plataforma de apostas móvel chamada Betr.

O mundo de Ryan

O mundo de RyanApresentado por Ryan Kazee, de 13 anos, outro YouTuber proeminente com seguidores incríveis. Ryan alcançou a fama com suas análises de brinquedos e vídeos de unboxing, que cativaram quase 40 milhões de jovens espectadores.

Além do sucesso no YouTube, Kazi expandiu sua marca por meio de linhas de brinquedos e roupas que são vendidas nas principais redes varejistas e geram Mais de US$ 250 milhões Receita em 2020. Qazi e sua família diversificaram seus empreendimentos, incluindo o lançamento de um programa de TV e um aplicativo que oferece conteúdo educativo voltado para crianças.

Rosanna Pancino

Rosanna Pancino Uma confeiteira popular no YouTube, conhecida por seus tutoriais de culinária e pratos temáticos. Com 14,8 milhões de assinantes, ela é conhecida por suas receitas inspiradas na cultura pop, jogos e filmes.

Além do YouTube, Pansino expandiu sua marca Nerdy Nummies para publicar vários livros de receitas que foram bem recebidos. Ela também vende equipamentos de panificação para vários varejistas, como a Amazon.

Outros YouTubers se aventuraram em utensílios de cozinha e produtos alimentícios como fontes de receita adicionais. Exemplos notáveis ​​incluem o chef e escritor Andrew Rea, conhecido pelo pseudônimo de Babish, que lançou seu Panelas Babish Marca em 2021, assim como a dupla de comédia Rhett & Link, que vende Série mishmash.

Michelle Phan

Michelle Phan alcançou a fama em 2007 com seus tutoriais de maquiagem, tornando-se uma das primeiras influenciadoras de beleza a monetizar efetivamente seu conteúdo. Além de sua carreira de sucesso no YouTube, ela foi cofundadora do serviço de assinatura de beleza Ipsy, que se tornou extremamente popular. Fun também tem sua própria linha de maquiagem, EM Cosmetics.

Huda Kattan

Huda Kattan fundou a marca de beleza mundialmente reconhecida Huda Beauty em 2013. Vendeu uma participação minoritária à empresa de private equity TSG Consumer Partners em 2017, mas alegadamente comprou-a de volta em junho, depois de a pressão dos investidores para trazer a liderança sénior ter entrado em conflito com a sua visão para a marca em rápida evolução. Centenas de milhões de dólares em vendas todos os anos.

Muitos influenciadores criaram suas próprias marcas de maquiagem. Outras marcas de maquiagem conhecidas lançadas por influenciadores do YouTube incluem Jeffree Star Cosmetics e Tati Beauty.