A Coca-Cola está mais uma vez usando IA generativa para reimaginar seu clássico comercial de férias da Coke Caravan e, ao fazer isso, está matando um pouco da alegria festiva da marca. depois Receba comentários Depois de exibir três anúncios de Natal gerados por IA no ano passado, que apresentavam rodas deslizantes e rostos estranhos, a empresa dobrou a aposta com uma nova campanha de Natal com IA que é ainda mais visual do que a primeira.

“As férias estão chegando“Uma tentativa comercial de contornar os problemas de criação de pessoas realistas, em vez de apresentar um elenco de críticos diversos. Não há um estilo consistente, alternando entre a tentativa de realismo e um visual de Tony com olhos esbugalhados, e ursos polares, pandas e preguiças se movem de maneira estranha, assim como imagens planas organizadas de maneira desleixada sobre modelos Siggy 3. Deepfakes críveis criados por ferramentas como Sora 2 da OpenAI ou Veo 3 do Google Em comparação com os vídeos, os vídeos feitos para este anúncio da Coca parecem muito datado

A única melhoria notável aos meus olhos é que as rodas do icônico caminhão da Coca-Cola estão girando de forma consistente este ano, em vez de deslizarem continuamente sobre a estrada coberta de neve. O Wall Street Journal relata que a Coca-Cola se uniu à Silverside e Secret Level em sua recente campanha de férias, dois estúdios de IA que trabalharam anteriormente no anúncio de Natal da Coca-Cola de 2024.

A Coca-Cola não quis comentar sobre o custo da nova promoção de férias, de acordo com O Wall Street JournalMas disse que cerca de 100 pessoas estavam envolvidas no projeto – um número comparável às antigas produções sem IA da empresa. Isso inclui os cinco “especialistas em IA” da Silverside que contribuíram solicitando e refinando mais de 70.000 videoclipes de IA.

Isto ocorre num momento em que as ferramentas de IA estão a avançar rapidamente para substituir o trabalho manual realizado por profissionais criativos, levantando preocupações sobre futuras oportunidades de emprego. O Google também apresentou seu primeiro comercial totalmente gerado por IA este ano, dizendo que os consumidores não se importam se os anúncios são criados usando a tecnologia. E a Coca-Cola está a abraçar firmemente a sua utilização em publicidade, apesar dos problemas com campanhas anteriores, incluindo um anúncio em Abril. Livro falso do autor JG Ballard.

O diretor de marketing da empresa, Manolo Arroyo, disse que os erros do passado parecem ser um risco para a Coca-Cola. O Wall Street Journal Que a sua última campanha de férias foi mais barata e rápida do que a produção tradicional. “Antes, quando estávamos filmando e todos os processos padrão de um projeto, começávamos com um ano de antecedência”, disse Arroyo à publicação. “Agora, você pode fazer isso em cerca de um mês.”