O Google acabou com a sandbox de privacidade
A sandbox de privacidade do Google está oficialmente morta. Em atualização no site do projeto, o vice-presidente do Google, Anthony Chavez anúncio A empresa está descontinuando as demais tecnologias desenvolvidas para o sandbox devido à sua “baixa adoção”. Um porta-voz confirmou o assunto Semana de anúncios Que o Google não está apenas eliminando essas tecnologias, está aposentando totalmente toda a iniciativa. “Continuaremos nosso trabalho para melhorar a privacidade no Chrome, Android e na web, mas nos afastaremos da marca sandbox de privacidade”, disse o porta-voz. “Somos gratos a todos que contribuíram para esta iniciativa e continuaremos a colaborar com a indústria para desenvolver e avançar tecnologias de plataforma que apoiem uma web saudável e próspera”.
A empresa lançou o Privacy Sandbox em 2019 como um futuro substituto para cookies de terceiros. É um conjunto de padrões abertos que permitem anúncios personalizados sem revelar dados de identificação. Ao longo dos anos, os planos do Google de descontinuar cookies de terceiros foram repetidamente adiados por uma série de atrasos e obstáculos regulatórios. Em particular, tanto a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido quanto o Departamento de Justiça dos EUA observaram preocupações com a área restrita de privacidade de que isso poderia prejudicar os anunciantes menores.
Em 2024, o Google finalmente decidiu não eliminar cookies de terceiros no Chrome e, em vez disso, lançou “uma nova experiência no Chrome que permite às pessoas fazer uma escolha informada que se aplica a toda a sua navegação na web”. Em abril deste ano, o Google anunciou que não faria nenhuma alteração na forma como os cookies de terceiros funcionam no navegador Chrome e que “manteria o método atual de oferecer aos usuários opções de cookies de terceiros no Chrome”. Na época, a empresa disse que manteria viva a iniciativa de sandbox de privacidade, mas as coisas obviamente mudaram desde então. Chávez escreveu na última atualização que o Google “continuará a aproveitar o aprendizado das tecnologias de sandbox de privacidade aposentadas”.
