O CTO da Netflix diz que mais experimentos de vídeo vertical estão chegando, mas o streamer não está competindo com o TikTok

Falando na conferência TechCrunch Disrupt 2025 na terça-feira, a CTO Elizabeth Stone disse que a Netflix está olhando para o vídeo vertical como uma forma de experimentar novos tipos de conteúdo. O executivo observou que a empresa não quer competir diretamente com aplicativos como o TikTok ou outros aplicativos de drama curto, mas admitiu que há mais maneiras pelas quais a Netflix pode tirar proveito da plataforma móvel.

Em resposta a uma pergunta sobre o cenário competitivo no setor móvel, Stone concordou que às vezes os consumidores procuram algo semelhante às ofertas da Netflix, como um programa de TV, filme ou jogo, mas outras vezes querem “algo mais digno de comida”.

Neste ponto, a Netflix precisa ser capaz de oferecer uma “variedade mais ampla de conteúdo”, disse ele.

“Estamos testando um feed de vídeo vertical em dispositivos móveis que começa a reimaginar o que é o celular e a se conectar com os consumidores onde eles estão agora e como eles usam o celular hoje.”

Anunciado como uma experiência no início deste ano, o feed permite que os membros percorram os clipes do título original. O objetivo é motivar os usuários do Netflix a assistir a programas ou filmes.

No entanto, a empresa pode ter planos maiores sobre como esse feed pode ser usado, sugeriram os comentários de Stone.

O executivo destacou o Moments, um recurso de recorte de vídeo do aplicativo Netflix que permite aos usuários recortar e compartilhar suas cenas favoritas de um programa ou filme.

Também existe a possibilidade de semear esses clipes curtos no feed de vídeo vertical, mas Stone não confirmou diretamente o plano. Em vez disso, ele disse de forma mais vaga que a empresa experimentaria “diferentes tipos de conteúdo” que poderiam estar em feeds verticais, bem como “diferentes maneiras de recortar e compartilhar conteúdo”.

“Estamos inovando no Moments, que permite a conexão social com algum conteúdo ao permitir que um membro pegue um clipe e compartilhe com suas redes”, disse. Adicionar esse recurso é uma espécie de experiência resumida.

“Mas (a Netflix) não pretende copiar ou perseguir exatamente o que um TikTok ou outros estão fazendo porque achamos que há um certo tipo de entretenimento – ou momento da verdade – que é particularmente valioso para nossos membros, e realmente queremos nos concentrar nisso, em vez de tentar ser tudo a cada momento, o que não acho que precise fazer parte da estratégia.”

Outra experiência envolve podcasts, graças a um acordo recente com o Spotify para distribuição de podcasts na plataforma Netflix.

“Usaremos algumas dessas novas telas, como vídeo vertical, para começar a experimentar novos tipos de conteúdo – e isso inclui algo que anunciamos recentemente, que são os podcasts”, acrescentou Stone, observando que alguns conteúdos de podcast serão co-exclusivos no Netflix e no Spotify e ganharão vida tanto no celular quanto na TV.

O executivo disse que os usuários verão esses testes nos próximos trimestres e ao longo de 2026.