O McDonald’s anunciou que oferecerá uma série de novas bebidas, incluindo café frio, refrescante de frutas e refrigerante em um teste de mercado em mais de 500 restaurantes em setembro.
A cadeia de fast food disse que o teste conteria bebidas inspiradas no conceito de COSMC.
Newsweek Ele alcançou o McDonald’s para comentar sobre E -Posta.
Por que importante
A mudança de menu reflete a resposta do McDonald à demanda em desenvolvimento do cliente e à competição violenta da indústria.
Recentemente, a empresa encerrou a cooperação da Krispy Donut, referindo -se a dificuldades de lucratividade e cadeia de suprimentos, e também apontou uma mudança estratégica mais ampla e lançou várias outras mudanças no menu.
Os testes de mercado, como a apresentação de novas bebidas, permitem que o McDonald’s se adapte rapidamente às tendências do consumidor, enquanto tentam manter sua posição de que muda custos crescentes e hábitos alimentares. A seção dos EUA da empresa relatou um aumento médio do preço de 40 % do menu desde 2019 e um crescimento mais lento das vendas nos últimos trimestres.
O que saber
O McDonald’s lançará o novo menu de teste de bebidas em mais de 500 locais dos EUA, incluindo Wisconsin, Colorado e estados próximos neste verão.
A nova série de bebidas incluirá criações como cervejas frias de baunilha cremosa, refrescante de melancia de morango, respingo de lua de sprite e refrescante poppical. Essas bebidas refletem algumas bebidas inovadoras no COSMC, um ramo que primeiro se concentra em bebidas especiais combinando facilmente sabores criativos.
De acordo com o McDonald’s, a mudança ocorre após as lições aprendidas com pesquisas e cosmcs de clientes e foco nas vendas de bebidas dirigidas por demografias mais jovens.
“Vemos um impulso real como um tratamento para bebidas, especialmente nossas bebidas deliciosas e fãs de genes. É uma ótima oportunidade para conhecermos os gostos em desenvolvimento de nossos clientes americanos e aparecer em novos momentos, como refrigeração ou lanches à tarde”, disse ele.
O teste está estruturado para coletar feedback de clientes e equipes de restaurantes locais, o proprietário/operador do McDonald’s desempenha um papel direto na formação de operações para qualquer expansão em potencial.
“Temos uma estrutura, veículos e equipe para se mover rapidamente e medir o que funciona”. Ele disse. “Este primeiro teste no mercado dos EUA é um grande passo em nosso aspecto global”.
O McDonald’s, Beyond Drinks, introduziu ou expandiu várias ofertas de menu, incluindo o Daily Double Burger, como parte do McValue Food Accord. A marca também anunciou o retorno de um lanche e seus novos produtos doces, como o S’mores McFlurry da Hershey.
Gary Hershorn/Getty Images
O que as pessoas dizem
Kevin Thompson é o CEO do 9i Capital Group e um anfitrião 9 invasores Podcast, contado Newsweek: “Após o magnífico fracasso da campanha da COSMC, o McDonald’s muda seu foco na empresa, visa capturar participação de mercado de marcas como a Starbucks e a Holanda Bros.
“A indústria de fast-food está explorando cada vez mais os fluxos de renda além dos crescentes pratos tradicionais com custos com alimentos, especialmente os custos alimentares. Bebidas especiais permitem maior lucratividade para equilibrar outras reduções”.
“Os consumidores continuam a priorizar e estarão dispostos a pagar um prêmio por ofertas rápidas e de alta qualidade. Essa mudança pode redefinir as expectativas no setor de fast-food e nas empresas de benefício que se adaptam e efetivamente e criam mais opções para os clientes a longo prazo”.
Alex Beene, instrutor de alfabetização financeira da Universidade Tennessee em Martin, Newsweek: “A última corrida experimental do McDonald para novos tipos de bebidas, uma atividade fascinante … McDonald’s, apenas porque a iniciativa não é tão bem -sucedida quanto as esperanças das esperanças da Starbucks para competir com cadeias como a Starbucks pressionaram agressivas sobre diferentes bebidas”.
“Esta decisão final de introduzir novos tipos de bebidas está falando sobre o desejo de McDonald de trazer de volta os clientes que saem por causa de preços mais altos, e apenas a decisão de colocá -los no mercado em determinados mercados significa que eles aprenderam com iniciativas anteriores e tentar determinar se têm boas opções em todo o país”.
O que vai acontecer a seguir?
O McDonald’s começará a testar novas bebidas em determinadas posições em 2 de setembro.
A empresa pretende avaliar a resposta do cliente e os efeitos operacionais antes de considerar uma apresentação maior. A expansão para mercados adicionais pode seguir com base nos resultados dos testes e no feedback das equipes locais.
