O Reddit está prosperando ainda mais rápido na era da IA, com conteúdo sintético inundando quase todos os cantos da Internet. O site de discussão voltado para a comunidade é o terceiro site mais visitado nos EUA, depois do Google e do YouTube (e depois da Amazon e do Facebook), disse a empresa em sua teleconferência de resultados do terceiro trimestre ontem (30 de outubro), citando dados de outubro de 2025 do SemRush. Os líderes do Reddit dizem que estão reforçando a identidade da plataforma como “para o povo, pelo povo”, ao mesmo tempo que usam IA para ajudar a criar conversas mais autênticas.

Entre julho e setembro, o Reddit gerou receitas de US$ 585 milhões, um aumento de 68% em relação ao mesmo período do ano passado. O lucro líquido cresceu mais de cinco vezes ano após ano, para US$ 163 milhões. O site tinha 116 milhões de usuários ativos diariamente no final de setembro.

“Enquanto o Google e outros mecanismos de busca lutam com questões de confiança e autenticidade, o Reddit tem o que a maioria das empresas de IA busca: conteúdo autêntico, conciso e voltado para a comunidade”, disse Baruch Labunsky, CEO da empresa de marketing digital Rank Secure, ao Observer.

O cofundador e CEO Steve Huffman disse ontem aos analistas que o Reddit está se dobrando na plataforma como “um verdadeiro destino de pesquisa”.

Para tanto, a empresa anunciou que está “redesenhando a experiência do Reddit”, focando em uma interface moderna com recursos de pesquisa aprimorados. Ele continuará a lançar sua ferramenta generativa de IA, Reddit Answers, e novos recursos de IA ajudarão os usuários a interpretar as regras exclusivas de cada subreddit e a trazer insights de postagem à tona.

O Reddit disse que 75 milhões de usuários usaram a funcionalidade de pesquisa do Reddit todas as semanas no terceiro trimestre, e esse número deverá crescer. “O Reddit Answers fornece aos usuários insights selecionados e orientados pela comunidade que muitas vezes são mais úteis do que os resultados tradicionais da web”, disse Huffman. “Nosso objetivo é uma experiência de pesquisa única e excelente.”

“Passos inteligentes em direção a uma experiência mais ‘busca futura’, mas ainda é um caminho estreito a percorrer”, disse Labunsky. “A estratégia vencedora é permitir a autodescoberta e moderação de IP do Reddit com IA, mantendo intactas as interações humanas caóticas.”

O Reddit continua a incorporar mais IA, especialmente em moderação, tradução, vídeo e recursos interativos. O Reddit lançou ferramentas de moderação baseadas em IA para mais de 3.000 comunidades com uma implementação mais ampla no horizonte. Por exemplo, os moderadores podem usar IA para ver um resumo do perfil de um usuário. “Estamos usando IA para aplicar automaticamente regras escritas pelo usuário ou regras escritas pelo moderador para tornar a moderação mais divertida e eficiente”, acrescentou Huffman.

Enquanto isso, a tradução de IA do Reddit agora lida com 30 idiomas, e a empresa planeja expandi-la para um maior crescimento internacional.

A plataforma hospedou recentemente seu primeiro vídeo AMA (Ask Me Anything) com a NASA e planeja continuar expandindo vídeos para suas mais de 100.000 comunidades de subreddit. As respostas aos comentários em vídeo também estão se expandindo.

A plataforma de publicidade do Reddit continua recebendo atualizações e a equipe está atualmente desenvolvendo publicidade interativa. Huffman disse que os anúncios continuam sendo seu “negócio principal” e que eles lançarão seus anúncios de produtos dinâmicos habilitados para aprendizado de máquina, que usam dados de intenção do usuário para informar quem exibir os anúncios.

O hiperfoco do Reddit em pesquisa e IA prova que a empresa foi além de um site de fórum. “O Reddit está dizendo ao mercado que ele quer ser um lugar onde as pessoas encontrem contexto e não apenas um lugar para rastreamento de LL.M.”, disse Martin Jeffrey, fundador da agência de marketing digital Harton Works, ao Observer.