A Tesla está agora perdendo rapidamente o terreno no mercado de baterias em casa depois de desistir do domínio das vendas de veículos elétricos na Austrália.
De acordo com a consultoria de energia Sunwiz, a empresa de Elon Musk ficou em 6º lugar no final de janeiro, em sexto lugar no final de janeiro, e o mercado de baterias domésticas caiu de 20 %para 5 %.
Quando o desconto federal começa, as vendas de baterias de moradia estão crescendo rapidamente e a Austrália está instalada em 2024, muitas baterias podem ser instaladas em 10 semanas.
A participação de mercado da Tesla é potencialmente centenas de milhões de dólares.
É culpa de Elon Musk?
A reputação da marca da Tesla na Austrália e no exterior vem se deparando nos últimos anos.
Eu assisti de perto May Axios Harris Poll em maio A reputação de Tesla nos Estados Unidos foi a pior das grandes empresas devido à política de polarização de Elon Musk.
Elon Musk gastou milhões de dólares na oferta de re -eleição de Donald Trump em 2024. (Getty: Andrew Hahank))
Na Austrália, a Tesla escorregou este ano como as 10 principais marcas mais não confiáveis deste ano. Que o pesquisador de mercado Roy Morgan relata. De acordo com o relatório:
A desconfiança de Tesla aumentou rapidamente no ano passado, quando o CEO de Elon Musk, de Elon Musk, estava intimamente ligado ao presidente dos EUA, Donald Trump.
As vendas do Tesla EV da Austrália caíram quase 60 % em comparação com o mesmo período no primeiro trimestre de 2025, mas se recuperaram em 2q.
Rajat Roy, especialista em marketing da Bond Business School, disse que a desconfiança de Tesla está atualmente afetando as vendas de baterias em casa.
“A conexão negativa com Elon Musk está esfregando a bateria de Tesla”, disse ele.
Brian Craigshaad, CEO da fabricante de baterias australiano Energy Renaissance, disse Musk, “eu não poderia ter mais tempo”.
“Sua destruição da marca está acontecendo como se o mercado começasse.“
De acordo com a Nitika Garg, professor de comportamento de consumo da UNSW, é provável que a incerteza de longo prazo de Tesla tenha dissolvido alguns consumidores.
“Se algo é de US $ 10.000, você deseja garantia e confiança na marca para fornecer serviços às suas necessidades”, disse ela.
Mas Warwick Johnston, de Sunwiz, disse que o principal motivo de Tesla para reduzir a participação de mercado é o produto.
O Powerwall 3, o mais recente modelo de bateria doméstico da empresa, é mais caro que muitas marcas competitivas e é fornecido com 1 tamanho (13,5 quilowatts ou 27 kWh), o que limita a capacidade de obter baterias de tamanho ideal para as casas dos consumidores.
Johnston disse: “A Austrália tem uma média de 17 kWh por sistema de bateria, que não obtém os benefícios da Tesla”.
“Se você quer algo entre 13,5 kWh e 27 kWh, a Tesla não tem sugestões para você.”
Tesla não respondeu ao pedido da ABC.
A empresa registrou cinco vezes a receita de armazenamento de bateria de US $ 5,5 bilhões a US $ 25,5 bilhões em 2024. grande Um contrato de bateria em escala de grade, incluindo uma bateria de US $ 1,6 bilhão.
Como o desconto federal afetará a venda de bateria doméstica?
Após a introdução de um novo desconto federal em 1º de julho, foi seguida a instalação de uma bateria doméstica sem precedentes.
Um programa de US $ 2,3 bilhões oferece um desconto de 30 %em baterias para famílias, empresas e instalações comunitárias, como centros esportivos e telespectadores.
No primeiro mês do plano, mais de 19.000 baterias foram instaladas e os dados do Sungwiz podem ser vistos que a velocidade é acelerada em cerca de 6.700 pessoas por semana.
Nessa velocidade, a Austrália instalará cerca de 220.000 baterias em 12 meses, disse Johnston.
“Em 10 semanas, instalaremos tantas baterias quanto no ano passado”, disse ele.
A bateria na qual a instalação também é maior é maior.
“Se você olhar para a capacidade, instalará a mesma capacidade do ano passado em 5 semanas.
“Os descontos federais têm um impacto significativo nas vendas de baterias”.
Johnston disse que o boom de vendas viu muitas “opções de baixo custo” estabelecidas como mercado.
As empresas chinesas SigEnergy, Sungrow e Alpha ESS são um dos novos líderes de mercado.
