Os bostonianos querem se gabar de celebridades com grandes personagens como David Ortiz, Mindy Kaling e Mark Wahlberg. E há Eliot Tatelman, da Jordan’s Furniture.
Embora não seja bem conhecido fora da Nova Inglaterra, Tatelman o tornou um pêssego malicioso com um rabo de cavalo que garante “excesso de preço”, um dos “preços baixos” que pode ser reconhecido a um preço acessível, consertando televisão local, colchões e sofás com anúncios humorísticos e relativamente baixos.
Tatelman está agora desistindo de sua coroa como um sofá rei da Nova Inglaterra.
Ele se aposentou como presidente da Jordânia nesta semana e anunciou que seus filhos, Michael e Josh, estão assumindo o cargo de família de quarta geração para administrar a cadeia de móveis. Eles já trabalharam como administração da empresa em Massachusetts Dedham, com 1.200 funcionários e oito lojas em Maine, New Hampshire, Massachusetts, Connecticut e Road Island.
Um Tatelman, de 79 anos, disse em entrevista na sexta -feira que sua esposa de 56 anos começou a pensar na aposentadoria quando morreu em maio. Ele me fez pensar em “Quão rápido é uma vida rápida e valiosa”. Ele disse que percebeu “retiro”.
Este anúncio causou tristeza e nostalgia na Nova Inglaterra.
Douglas Quintal, a residência sênior do Departamento de Comunicação de Marketing do Emerson College, disse: “É difícil incluir em tudo o que pensa sobre a Nova Inglaterra e pensa em crescer sem pensar nos móveis de Jordan”.
Crescendo em Peabody, Massachusetts, Quintal fez uma peregrinação para a Jordânia há muitos anos e fez sua própria peregrinação para comprar sets de quartos, sofás e assentos de amor.
“É triste ver a mudança de guardas de segurança”, disse ele.
O anúncio, que ajudou a tornar Tatelman famoso, era frequentemente caracterizado por ele e seu irmão mais novo, Barry, e em 2006 ele administrou a Jordânia até 2006 para fazer um show na Broadway. Eles amarraram a marca a instituições da Nova Inglaterra, como o Red Sox, e eram locais autônomos e decisivos.
~ Dentro Início dos anos 2000Os irmãos parecem estar usando um uniforme Red Sox deitado na cama de Jordânia no campo do Fenway Park. Barry estende a mão e pega uma mosca preguiçosa, e Elliott está se aproximando. “Você sabe qual é o segredo deste jogo?” Ele pergunta. “Boa noite de sono.”
Por outro lado, Eliot e Barry Som Na multidão do Boston Rock Club, como Tengrain, a banda de Martha’s Vineyard, toca uma grande música punk para fãs dançando no colchão de Jordan. Tag linear? “Usar o colchão certo permite que você durma.”
Além do anúncio, Tatelmans mudou gigantesca para as mesmas atrações, como parques de diversões com passeios e entretenimento. Movimento Odyssey MovieReencarnação do teatro IMAX, Curso de corda e exibição de Natal Magic Village Foi introduzido por muitos anos na Jordan Marsh Department Store, no centro de Boston.
A filosofia da informação é que comprar uma cômoda deve ser divertida.
Eliot Tatelman Eu falei em 2015Quando ele e Barry entraram no Hall da Fama do Mobiliário Americano, com sede em NC High Point
Eliot Tatelman também aplicou seu instinto à promoção do Red Sox. Em 2007, uma pessoa que comprou móveis por cerca de um mês prometeu que a equipe receberia móveis gratuitos se vencesse a World Series.
Ele marcou uma boa consulta quando Sachs varreu as Montanhas Rochosas, mesmo que fossem cores. Tatelman disse que pagou cerca de US $ 35 milhões a cerca de 25.000 clientes. (O seguro ajudou a cobrir a perda.)
Quintal disse sobre os irmãos Tatelman: “Este é um gênio do marketing que eles estão por trás do trabalho”. Eles sempre encontram maneiras de enraizar na cultura local. “
A Jordânia também estava de boa fé através da caridade. Bicicleta Para 1.000 crianças no Local Voice & Girls Club.
Buckshire Hathaway, uma holding controlada pelo investidor bilionário Warren E. Buffett, adquiriu a Jordânia em 1999, mas a família Tatelman ainda opera operações diárias.
Eliot Tatelman se aposentou, mas ainda planeja aparecer no anúncio da Jordânia em “O conceito de me desbotar”.
Ele está claramente gostando.
“É divertido reconhecer”, disse ele. “Não tenho talento, mas é divertido ser uma semi -celebridade. Sou um empresário e é o que faço.”
