Kering, proprietária da Gucci, vende divisão de beleza para a L’Oréal por US$ 6 bilhões para reduzir dívidas e focar novamente na moda
PARIS (Reuters) – A Kering, proprietária da Gucci, disse em 19 de outubro que concordou em vender seu negócio de beleza para a L’Oréal por 4 bilhões de euros (6 bilhões de dólares), enquanto o novo CEO, Luca de Meo, enfrenta a alta dívida do grupo de luxo e se concentra em seu principal negócio de moda.
Pelo acordo, a gigante francesa de beleza L’Oreal adquirirá a linha de perfumes Creed da Kering, bem como os direitos de desenvolvimento de perfumes e produtos de beleza das marcas de moda da Kering, Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, sob uma licença exclusiva de 50 anos. A licença das fragrâncias Gucci é atualmente detida pela Coty e terá início após o término do novo contrato, que os analistas acreditam que expirará em 2028.
A venda é um passo significativo para a redução da dívida líquida da Kering, que se situava em 9,5 mil milhões de euros no final de junho, além dos 6 mil milhões de euros em passivos de arrendamento de longo prazo que suscitaram preocupações entre os investidores.
A empresa está a lutar para reverter a desaceleração do crescimento da sua maior marca, a Gucci, que foi duramente atingida pela desaceleração da procura no seu principal mercado chinês.
Com o acordo fechado menos de dois meses depois de assumir o comando, de Meo está a desvendar um dos maiores eixos estratégicos criados pelo seu antecessor, François-Henri Pinault, cuja família dominou o grupo nos últimos anos.
A Kering lançou o seu negócio de beleza em 2023, depois de adquirir a fabricante de perfumes Creed por 3,5 mil milhões de euros para diversificar e reduzir a sua dependência da marca Gucci, que representa a maior parte dos seus lucros. No entanto, o grupo tem lutado para expandir o seu negócio, registando um prejuízo operacional de 60 milhões de euros no primeiro semestre do ano.
Entretanto, as vendas da Gucci caíram 25% em termos anuais no último trimestre reportado, aumentando a pressão sobre a Kering para pagar a sua dívida e evitar uma nova descida da classificação de crédito.
De Meo, que assumiu o cargo de CEO em Setembro passado, disse aos accionistas que planeava tomar algumas decisões difíceis, incluindo racionalização e reorganização quando necessário, para reduzir a dívida do grupo.
A L’Oréal, a maior empresa de cosméticos do mundo, já produz perfumes de grande sucesso sob a marca Yves Saint Laurent, depois de adquirir os direitos da marca à Kering por 1,15 mil milhões de euros em 2008.
O acordo para a Kering Beauty seria o maior de todos os tempos da L’Oréal, maior do que a aquisição da marca australiana Aesop por US$ 2,5 bilhões (3,2 bilhões de dólares) em 2023. Reuters
