A mudança da marca pode ser alterada bastante a trajetória da empresa, como você pode ver em vários exemplos bem -sucedidos. DunkinBurberry aceitou o luxo moderno como uma figura influente como Emma Watson, então ele se concentrou de donuts a café. A campanha “Agenda Seld” do Airbnb enfatizou a comunidade. Especiarias antigas Usado humor Ative a imagem. Esse movimento estratégico mostra como uma empresa pode financiar e se conectar com os consumidores. Cada caso fornece informações valiosas sobre efeitos eficazes. Mudança de marca Estratégias que valem mais explorando.
Principal para viagem
- A Dunkin ‘aumentou as vendas de café investindo em bebidas e lojas modernas e descartando “donuts” para se concentrar em pedidos móveis.
- A Burberry modernizou o logotipo e participou de jovens consumidores por meio da inovação digital e se transformou em uma marca de luxo moderna.
- A campanha “Agenda Seld” do Airbnb contribuiu para milhões de listagens e US $ 31 bilhões, melhorando a identidade e o foco da comunidade.
- A Old Spice atualizou publicidade e designs humorísticos para ativar marcas, aumentando as vendas de lavagem corporal em 107%.
- A Starbucks evoluiu de um vendedor de café para uma marca de estilo de vida, melhorando a experiência do cliente e promovendo um forte relacionamento emocional com os consumidores.
A marca de Dunkin cai donuts
quando Dunkin ‘Donut Em 2019, o “Donut” caiu “Donuts” e a identidade da marca mudou significativamente com o objetivo de se ajustar à evolução. Preferência do consumidor.
Este movimento é uma das coisas notáveis Exemplo de mudança de marca Nos últimos anos, Dunkin se concentrou em café e bebidas. A empresa investiu US $ 100 milhões Design moderno da loja Os pedidos móveis foram aprimorados para se tornar destinos mais versáteis para alimentos e bebidas.
Dunkin ‘viu seguindo a marca Vendas de café De 1,6 bilhão de xícaras em 2019 a 4,4 bilhões de copos em 2021.
Esse esforço de marca bem -sucedido está localizado. Dunkin ‘ Ele mostra como a marca atende às demandas em mudança do consumidor com outras empresas que mudaram efetivamente a marca.
Burberry’s Brand Change Magic
Burberry‘S Mudança de marca em 2009 Indica um tempo de processamento considerável para a marca se afastar da conexão negativa e realocá -la. Ícones modernos de alta qualidade. Essa variação é frequentemente citada entre as melhores marcas de todos os tempos.
Os principais fatores da estratégia Burberry são:
- Alistamento Emma Watson Com o rosto de uma marca que atrai jovens consumidores.
- Modifique o logotipo com um tipo de letra suave em um emblema tradicional de cavalo.
- Enfatize a inovação digital e a participação nas mídias sociais para melhorar a localização on -line.
- Permite campanhas de marketing relacionadas ao estilo chique britânico.
Burberry aumentou a renda de mais de 2 bilhões de libras em 25 milhões de libras em 2000 Marca eficaz O significado de capturar com sucesso clientes modernos.
Mudança da marca Air B&B: pertence a qualquer lugar
AIR B&BOs esforços para mudar a marca da marca, concentrando -se no tema de “Where You” pertencem à maneira como enfatiza a comunidade e empatia com o usuário.
Introdução lindo O logotipo e a paleta de cores refrescantes aprimoraram a identidade visual, tornando a marca mais relevante e mais atraente.
Essa mudança estratégica não apenas contribuiu para o aumento da listagem, mas também Avaliação de mercado Antes do IPO.
Concentre -se na comunidade e afiliação
A mudança da marca pode mudar bastante a identidade da empresa e, no caso do Airbnb Comunidade e afiliação Foi o centro de mudança. Esse pivô estratégico cresceu significativamente, redefinindo o papel no setor de viagens.
O lado principal é o seguinte:
- A introdução do logotipo “Bélo” simboliza a conexão com a comunidade.
- Mudanças na direção de desempenho e diversidade abrangentes que mostram hospitalidade em todo o mundo.
- A narrativa da plataforma melhora a experiência do usuário para enfatizar as atrações locais.
- Mais de 7 milhões de pessoas foram listadas até 2019 devido à realocação bem -sucedida dos serviços de compartilhamento de casas como uma marca global de liti hospitais.
Esses fatores foram capazes de melhorar o Airbnb com ressonância com o usuário. Identidade da marca Contribui para a avaliação de US $ 30 bilhões antes do IPO em 2020.
Conversão de identidade visual
O aspecto importante da evolução do Air B&B está relacionado à sua reconstrução. Identidade visualEle desempenhou um papel importante na melhoria da existência da marca.
A introdução do logotipo “Bélo” foi enfatizada simbolizando pessoas, lugares, amor e Airbnb. Comunidade e afiliação. Esta conversão de identidade visual é um Paleta vermelha clara Está emparelhado com tons de roxo e turquesa em negrito que refletem paixão e conexões emocionais.
https://www.youtube.com/watch?v=fve1yoxtMam
A versão personalizada da fonte ‘circular’ também integra a imagem da marca em uma variedade de plataformas. próximo Mudança de marcaA lista de Air B&B acabou 7 milhões Em 2019, mostra o efeito da nova identidade para atrair usuários.
Eventualmente, essa mudança contribuiu para a avaliação de US $ 31 bilhões do Airbnb antes do IPO em 2020, enfatizando impactos financeiros significativos.
Mudança de marca ousada de especiarias antigas
Especiarias antigas‘S conversão No final dos anos 2000, este é um exemplo representativo de como a marca pode fazer com sucesso. Re -Aprucie -se Mantenha a relevância no mercado em mudança.
A mudança da marca inclui alguns elementos principais.
- Uma campanha publicitária humorística e atraente que muda a imagem de antiga para moderna.
- O logotipo atualizado e o design de embalagens que atrai jovens consumidores e respeita o legado.
- Memórias e histórias que aumentam significativamente a visibilidade da marca.
- As vendas de lavagem corporal aumentam em 107%, fortalecendo a posição como a marca de lavagem corporal nº 1 nos Estados Unidos.
A mudança de marca ousada da Old Spice mostra o efeito. Marketing estratégico Embalagem para revitalizar a imagem da marca e descrever -a para conectar -se a um novo público.
Isso prova que a inovação pode levar a um sucesso incrível.
Mudança da marca Coca -Cola: sempre refrescante
Coca -Cola através da história Estratégia de marca Atende às preferências em evolução dos consumidores. Liberação controversa Novo Coca -Cola Em 1985, ele pretendia reconstruir uma bebida clássica, mas enfrentou a reação dos fãs leais. A Coca -Cola apresentou originalmente a fórmula oficial ao responder rapidamente. Coca -Cola ClassicFortalecer a dedicação ao patrimônio da marca.
A empresa enfatiza nostalgia No marketing, essencial para manter a lealdade do cliente. Além disso, a Coca -Cola geralmente atualiza a marca e se concentra. Sustentabilidade e saúde Apelar aos consumidores modernos.
As inovações recentes incluem novos projetos de embalagens e iniciativas de participação digital para aumentar sua relevância, pois mantêm sua identidade simbólica no ambiente competitivo.
Revival da marca de Lego
Lego‘S Renascimento da marca Mostra um foco estratégico Inovação criativaCooperação de franquia e Participação da comunidade.
Parceria com franquias populares Guerra nas Estrelas e Harry PotterA LEGO melhorou bastante o apelo à nova geração.
Além disso, iniciativas, como a Plataforma Lego IDAs, incentivaram uma forte sensação da comunidade, permitindo que os fãs contribuam para projetar e solidificar a posição de Lego como líder da peça criativa.
Foco de inovação criativa
À medida que a indústria de brinquedos enfrentou mudanças significativas, uma marca conseguiu mudar a propriedade enfatizando. Inovação criativa: Lego.
A empresa se concentrou nas principais áreas de atrair consumidores da nova geração e ativou a imagem.
- Participação da comunidade: Lego iniciou a iniciativa e os eventos que promovem conexões entre todas as idades.
- Esforço de sustentabilidadeA marca integrou dados ecológicos em linhas de produtos e embalagens, apelando para os consumidores com conscientização ambiental.
- Liderança criativa de jogoA LEGO aprimora a criatividade de crianças e adultos, fortalecendo sua identidade como líder de brincadeiras imaginativas.
- Recuperação financeira: As vendas da Lego de 2005 a 2020 aumentaram de US $ 1,6 bilhão para mais de US $ 5 bilhões, mostrando sucesso inovador da estratégia.
O foco estratégico na criatividade e na sustentabilidade é Mercado de brinquedos competitivos.
A cooperação da franquia aumenta o apelo
Muitas marcas estão lutando para se adaptar à mudança de preferências do consumidor Parceria com uma franquia popular Ajudou a ativar o apelo de Lego.
Cooperação com a franquia Guerra nas Estrelas e Harry Potter muito Aumento das vendasAtraindo fãs de uma nova geração. por exemplo, Parceria de Guerra nas Estrelas Em 2019, 12 conjuntos diferentes de vendas totais da LEGO aumentaram 25%.
Essa estratégia de colaboração foi enfatizada. Criatividade e narrativaOs fãs podem participar de suas franquias favoritas através do conjunto de edifícios de diálogo. Ao combinar a cultura pop moderna, a LEGO não apenas ativa o produto, mas também adicionalmente. Eu expandi meu apelo Fortaleça seu status como líder de brincadeiras criativas para crianças e colecionadores de adultos.
https://www.youtube.com/watch?v=sb9if7wbnus
Para ativar a marca, Lego Iniciativa de participação da comunidade Relações Públicas Colaboração e criatividade Base de fãs. Essas iniciativas aumentam sua propriedade e fortalecem seu relacionamento com os amantes.
Alguns esforços importantes são:
https://www.youtube.com/watch?v=e1bjkperpps
- LEGO IDEA Platform: Os fãs podem enviar e votar em um novo conceito de conjunto para melhorar a participação.
- Evento de fãs e workshop: Esta reunião incentiva a criatividade e a conexão entre os amantes de Lego.
- Fundação LegoEsta organização se concentra em inspirar as brincadeiras criativas das crianças e melhorar a participação da comunidade.
- Iniciativa de SustentabilidadeA promessa da LEGO de usar materiais sustentáveis até 2030 é atraente para os consumidores que têm conscientização ambiental alinhados aos valores da comunidade.
Essa estratégia implantou efetivamente a LEGO como líder de criatividade e participação da comunidade.
Marca da Starbucks: Concentre -se na experiência
Starbucks A empresa terminou a marca mudando o foco com a melhoria geral na venda de café. Experiência do clienteEle reconhece que uma conexão poderosa com os consumidores excede o próprio produto.
A empresa se expandiu para um Marca de estilo de vidaestresse Participação da comunidade Conforto do design da loja. O novo layout incentiva as interações dos clientes a tornar cada visita mais atraente.
Starbucks foi introduzido adicionalmente LealdadeMelhora muito a manutenção e as vendas do cliente. Eles mantiveram consistência Elemento de marca visual Fortalecer o reconhecimento e a lealdade do cliente ao longo da posição.
A imagem simplificada da sirene atrai um público mais amplo, refletindo a estética moderna.
Essas mudanças estratégicas mudaram a Starbucks para um destinoÉ para experiência e café.
conclusão
como resultado Marca bem -sucedida A identidade da empresa pode ser muito reconstruída Localização do mercado. A conversão para o café de Dunkin, o apelo avançado moderno da Burberry e o foco da comunidade do Airbnb mostram como a estratégia de destino pode ser melhorada. Conexão do consumidor. Da mesma forma, a abordagem humorística do antigo tempero, a marca de perfume da Coca -Cola, a participação da comunidade da Lego e a experiência da Starbucks mostra várias maneiras de usar a empresa. Este exemplo não é apenas uma simplesmente ativação da marca, mas também um exemplo adicional. Desenho de crescimento Lealdade ao consumidor no mercado competitivo.
Imagem através de Envato
