A marca da empresa é a seguinte: Processo estratégico É necessário Plano prudente e execução. Começa compreendendo por que as mudanças no mercado, as alterações de preferência do cliente ou o desenvolvimento interno de negócios para alterar a marca. Em seguida, a avaliação atual Identidade da marca É essencial através de pesquisas e pesquisas de mercado. A fundação define as etapas para definir claramente visões, missões e valores, permitindo que eles correspondam às metas de negócios. Aqui você pode desenvolver uma ampla gama de coisas Estratégia de mudança de marca Ele cobre os principais elementos da identidade da marca.
Principal para viagem
- Realizamos avaliações de identidade da marca para avaliar as percepções atuais e identificar novas metas e áreas para melhorar ou ajustar.
- Defina a visão, a missão e o valor da marca para garantir a identidade coesa de ressoar com o público.
- Desenvolva uma estratégia abrangente de mudança de marca que inclua pesquisas de mercado, declarações de posicionamento e guias de estilo de marca para consistência.
- Internamente, a marca será lançada para participar de partes interessadas, fornecer comunicação clara e coletar feedback para transição suave.
- Assista ao sucesso através do KPI e enfatize o motivo da rebrand e crie uma estratégia de conteúdo para participar de clientes por meio de vários canais.
Entenda o motivo para mudar a marca
A mudança de marcas pode ser uma estratégia importante para a empresa quando a marca não é ressoada com os consumidores. Existem alguns motivos para considerar mudanças na marca.
por exemplo, Marca de estilo antigo Informando você sobre sua identidade, é importante substituir a imagem e manter sua competitividade. Se a empresa apresentar Novo produto ou serviçoDeve -se garantir que a marca esteja vinculada a esses produtos. Dunkin ‘ Quando mudou dos donuts de Dunkin.
Problemas como escândalos ou Percepção negativa Justifique também a marca para reconstruir a confiança. Além disso, se for ampliado para um novo mercado, Mudança de marca Listas de verificação podem ajudá -lo a criar um Identidade da marca Está conectado com mais público.
Saber como marcar a empresa efetivamente é importante para o sucesso a longo prazo.
Avaliação da identidade da marca
A para executar efetivamente um Avaliação da identidade da marcaÉ necessário começar avaliando como os clientes e as partes interessadas reconhecem a marca atual.
Esta avaliação ajuda a identificar todas as marcas Pontos fortes e fracosEle fornece informações sobre ser bem ressonante e insights sobre o que é necessário.
Avalie a conscientização atual da marca
Como você pode realmente entender a posição atual da marca no mercado? Comece com um trabalho completo Avaliação da identidade da marca.
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Colete suas idéias por meio de pesquisas e entrevistas com clientes e partes interessadas internas. Isso fornece uma visão versátil de como a marca é reconhecida. Use dados quantitativos Métricas de rastreador de marca Medir Reconhecimento da marcaAntes e depois da intenção de compra e da mudança da marca, a lealdade do cliente mudou.
Analise também os concorrentes. Estratégia de marca Identifique as oportunidades de posicionamento do mercado. Auditoria regular ajudará a rastrear os turnos Consciência do consumidor Com o tempo, está relacionado ao ambiente competitivo, ajustando a estratégia de marca que ressoa com os clientes -alvo e garante a marca.
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Identifique a fraqueza da força da marca
É essencial entender os pontos fortes e fracos da marca para melhorar a posição do mercado. Comece e comece Avaliação da identidade da marcaIsso inclui a análise da percepção atual. Feedback do cliente e Pesquisa de mercado.
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Usando uma entrevista com uma pesquisa, um grupo focal e uma entrevista com clientes e funcionários, coletamos informações sobre o ponto de vista da marca que enfatiza fatores positivos e negativos.
Em seguida, compare a identidade da marca com um concorrente e compare -a corretamente. Exclusivo Áreas que precisam ser melhoradas. Avalie fatores internos Cultura da empresa A conscientização dos funcionários para garantir o ajuste com o valor da marca.
Finalmente, atualize esta avaliação regularmente e adapte Preferência em evolução do consumidor E a epidemiologia do mercado, com o tempo, mantém a marca relevante e eficaz.
Defina a visão, missão e valor da marca
Para mudar efetivamente a empresa Visão da marcaMissão e valor.
As declarações de visão explicam brevemente as aspirações de longo prazo, enquanto a missão é sua. Objetivo central Valor para os clientes.
Produção de declaração de visão
O que define a identidade e a direção da empresa? hábil Visão Diga claramente Desejo longo a termoEle desempenha um papel Guia estrela Para crescimento e inovação.
Para criar uma declaração influente de visão, ela ressoa com equipes e clientes, concentrando -se em clareza e concisa. Deve inspirar e refletir o objetivo a alcançar no futuro.
seu Declaração Esclareça o objetivo e os principais objetivos da organização para explicar em detalhes o que você está fazendo.
O valor principal é igualmente importante. Eles indicam o princípio de liderar sua cultura e tomada de decisão.
Para visitar e melhorar regularmente sua visão, missão e valor Mudança de ambiente de mercadoFaça -os combinar com as demandas em evolução das partes interessadas.
Missão e classificação de valor
Classifique sua missão e valor com você Visão da marca É essencial para fazer um Coesivo Ressoa com suas partes interessadas.
Para alcançar essa classificação, considere as seguintes etapas:
- Defina sua visão: Expressa um objetivo claro de longo prazo que atua como uma estrela -guia, para que todas as ações reflitam esse objetivo.
- Crie sua declaração de missão: Descreva em detalhes o que você faz, serviço e como se distinguir no mercado, explicando o objetivo principal.
- Identificar valor: Estabeleça os princípios e crenças que orientam a cultura, a tomada de decisão e a interação da empresa com clientes e partes interessadas.
Visitar e melhorar regularmente esses componentes ajudará a marca a se adaptar. Mudança de mercado e Manter relevância Desenvolvemos as expectativas do consumidor.
Desenvolvimento abrangente da estratégia de mudança de marca
Desenvolvimento completo Estratégia de mudança de marca A nova identidade da empresa exige planos cuidadosos e execução para ressoar com clientes existentes e em potencial.
Comece com um comportamento em profundidade Pesquisa de mercado Conheça a corrente Reconhecimento da marca Encontre exatamente o ponto cego.
Em seguida, desenvolva -o claramente Declaração de posicionamento de mercado Combina a identidade da empresa com a meta futura e alvo as estatísticas demográficas.
Criação detalhada Guia de estilo de marca É importante. Elementos visuais, como logotipo, paleta de cores e tipografia, são incluídos, portanto, você precisa garantir consistência em todas as plataformas.
Visão geral a Plano de comunicação estratégica Em detalhes, como transmitir a mudança da marca para as partes interessadas internas e externas para maior clareza e compra.
Por fim, defina o KPI (indicador de desempenho -chave) para medir o sucesso através das métricas, como reconhecimento e lançamento da marca.
Criamos novos ativos de marca e identidade
Nova criação Ativo de marca Também é essencial ressoar com o público.
Para fazer esses elementos de maneira eficaz, siga isso:
- Desenvolver uma identidade visual coesa: Projeta o logotipo mais recente, seleciona a paleta de cores, seleciona a tipografia que reflete a missão da marca e ressoa com o cliente de destino.
- Crie um guia de estilo de marca: Este guia deve especificar o logotipo, as especificações de cores e os padrões de tipografia para manter a consistência em todas as plataformas.
- Realizar pesquisas completas: Entenda a preferência e as tendências atuais do consumidor, diferencie a marca no mercado e informe o processo de design.
Atualizações regulares ativos digitais, como sites e perfis de mídia social, para garantir mudanças suaves para clientes em potencial após a marca.
Anunciamos a marca internamente
A comunicação eficaz é importante ao anunciar marcas de marcas internamente. Antes de iniciar, forneça informações a todas as partes interessadas internas para criar propriedade e ajuste. Desenvolva uma estratégia completa que inclua materiais de informação que enfatizem os benefícios das apresentações, sessões de perguntas e respostas e marcas. Use uma variedade de canais, como e -mails e reuniões de equipe, para garantir que todos recebam uma mensagem de forma consistente.
| Como se comunicar | propósito |
|---|---|
| Apresentação | Explique a marca |
| Sessão de P&A | Resolva o problema |
| Material da informação | Enfatize isso |
| Sessão de treinamento | Tem identidade para funcionários |
Após a apresentação, incentive o feedback para medir emoções e resolver questões. Isso promove a cultura de comunicação e participação abertas para garantir uma transição suave para uma nova identidade de marca.
Estamos lançando novas marcas de fora
Após um anúncio bem -sucedido da marca internamente, o próximo passo é iniciar uma nova marca do lado de fora.
Comece com um desenvolvimento completo Plano de lançamento Ele efetivamente oferece a nova identidade da marca. Aqui estão três componentes principais:
- Estratégia de conteúdo: Publicações de blog, avisos de mídia social e boletins externos para compartilhar as causas da marca e enfatizar grandes mudanças.
- Ferramenta de participação: Ressoam com o cliente -alvo e explique a marca visualmente usando vídeo e infográficos.
- Incentivos e parcerias: Quando você amplia a mensagem da marca cooperando com uma pessoa influente e fornecendo promoções ou descontos, incentive a participação do cliente.
Não se esqueça de monitorar Feedback do cliente A mídia social resolve preocupações para fortalecer as percepções positivas de novas marcas.
Rastreando sucesso e manutenção de marcas
Para garantir você Esforço de mudança de marca É importante calcular os resultados desejados para rastrear o sucesso e manter a marca. Monitore ativamente o mesmo que KPI (indicador de desempenho -chave) Reconhecimento da marca,,, Participação do clienteE desempenho financeiro.
usar Métricas de rastreador de marca Avalie a mudança Reconhecimento da marcaAs intenções de compra e a lealdade do cliente fornecem informações valiosas sobre a eficiência da marca. Agradecia regularmente o posicionamento da marca regularmente para descobrir exatamente a área para melhorias, garantindo a mudança de demandas e tendências de mercado do consumidor.
Para entender a resposta do cliente após a marca, coletamos feedback e permitimos ajustes oportunos por meio de pesquisas e análises emocionais.
Também mantenha e forneça uma potência interna poderosa Funcionários Impactos de pico para garantir uma comunicação consistente em todos os canais para fortalecer a nova identidade da marca.
conclusão
A marca da empresa é a seguinte: Processo estruturado É necessário Plano prudente e execução. Ao avaliar sua identidade, definir sua visão e desenvolver uma estratégia abrangente, você pode criar uma marca que ressoa com os clientes -alvo. É essencial monitorar o desempenho da marca após o anúncio das alterações internas e externas. Indicadores de desempenho central. Essa abordagem não apenas ajuda a garantir uma mudança suave, mas também mantém coisas novas adicionais. Identidade da marcaPermite sucesso e crescimento longo a longo prazo.
Imagem através de Envato
