Dublê do prêmio de Oscar da marca Cool 6 da Disney dentro
No mundo dos negócios, a publicidade é um dublês. Devido ao nosso ambiente fragmentado de mídia e cultura pop, a marca levou o golpe a estranho e maravilhoso. Snoops, que ameaçam deixar de fumar, Ben Affleck trabalhou um bebê de diabo que ameaçava o drive-stru de Dunkin ou as ruas de Nova York. Enquanto isso, em Hollywood, os artistas de acrobacias começam a atuar como uma defesa da morte que pode realmente nos esconder. Eles são o sopro de ar fresco da IRL no mundo, escondido pela tecnologia de efeito visual.
Agora, para a maior noite de entretenimento, esses dois mundos convergem para acrobacias bastante narrativas pela definição dos dois mundos. Anúncio da Disney, Jimmy Kimmel, de Kimmy Kimmel, Kimmelot, os maiores esforços de Ryan Reynolds para fazer seis anúncios que são transmitidos às 19h às 16h às 16h às 16h às 16h às 16h (16h) às 16h Eu fiz cinco marcas diferentes.
As soluções de entretenimento e streaming da Disney, John Campbell, disseram que tentaram criar conteúdos de alta qualidade que poderiam maximizar os momentos culturais, recebendo muito diálogo com o CMOS. Oscar fez cócegas em todas as caixas.
No caso da Carnival Cruise Line, Kiehl, L’Oréal Paris, Mntn e Samsung, Campbell viu a vantagem de unir um conceito único.
Campbell disse: “Tivemos o impacto em todos nós, pois esse conceito que ilumina a comunidade de dublês e um fã. “Nós levantamos a hipótese de lá porque os vemos como heróis escondidos de Hollywood. E se você o convidasse para chamar a atenção na maior noite de entretenimento? E honestamente, o que saiu é uma espécie de selvagem. Tivemos 75 artistas reais e 150 membros da tripulação e, depois de uma semana, filmamos e produzimos.
O resultado pode ser o maior golpe publicitário do Oscar.
Marca que é boa
A equipe de marketing geralmente não gosta de compartilhar holofotes. Mas, usando a linha de cruzeiro Carnival, Kiehl, L’Oréal Paris, MNTN e Samsung, há um equilíbrio entre marcas na categoria de produto, criando todas as linhas na mesma direção.
Campbell diz que a empresa tem uma marca consistente e tem uma noção de quem deseja testar um novo conceito. “A questão é que a marca realmente tocará juntos? Então, tivemos que encontrar a marca certa para confiar nos anunciantes da Disney e confiar na academia.
John Reed, gerente geral de Kiehl, disse que esta é a estréia comercial da marca na TV da marca e queria mostrar genuíno, artesanato e inovação. Reed disse: “Este é um projeto multi -marca, então me senti exclusivo da marca, pois a posição de Kiehl é adequada para uma narrativa maior. “Você pode torná -lo perceptível enquanto estiver certo.”
Laura Branik, presidente do Oreal Paris USA, disse que a idéia é naturalmente adequada. Branik disse: “O processo de colaboração estava realmente enraizado na visão e criatividade compartilhadas. “Trabalhamos em estreita colaboração com a publicidade da Disney desde o início ao cérebro do conceito para formar uma corrida final. Todos nós trabalhamos com o mesmo objetivo que levantar os artistas de dublês qualificados, e esse processo realmente o tornou realmente cooperativo e divertido.
No anúncio de cruzeiro do Carnival, o atropelado Hannah Betts saltou para a piscina de 11.000 de cruzeiro de carnaval do carnaval do helicóptero. O clipe do anúncio foi a primeira opinião de Bett. O CMO do Carnival, Amy Martin Ziegenfuss, disse: “Os Oscars oferecem o público certo dos cruzadores preliminares do Carnival que gostam da diversão de viagens e eventos ao vivo. “Essa colaboração proporcionou uma chance de mais situações no programa com outras grandes marcas e parceiros”.
A única marca não consumidor na programação é a MNTN, uma empresa de tecnologia de publicidade, a empresa controladora da Reynolds’s Creative Store. O CEO de Mark Douglas pretende mostrar o poder da narrativa durante o tempo comercial, e o golpe é perfeitamente consistente com sua missão. Douglas disse: “É a melhor maneira de mostrar como a emoção e a influência estão tão emocionadas quanto o conteúdo complementado pelo anúncio.
Anúncios de acrobacias evoluíram
É um novo conceito no qual cinco marcas trabalham em conjunto com seis barras extras de anúncios durante o Oscar para comemorar o dublês. Mas essa não é a primeira crack da publicidade da Disney em publicidade experimental.
Trabalhando com Kimmelot em 2022, Mortos-vivos. eles Eu fiz uma série de anúncios Autodesk, Deloitte, Doordash, MNTN e Ring têm quatro personagens que morreram na 11ª temporada do show. Todos os cinco anúncios foram filmados em dois dias.
No ano passado, a empresa cooperou novamente desta vez sem chance Dia da marmotaCampanha para os Lays. Foram oito anúncios estrelados por Stephen Tobolowsky, que interpretou o NEDS no filme de comédia de 1993 Classic. Dia da marmotaEu só quero comprar um chip. Havia 75 pontos no dia do calendário, ocupando um terço do inventário comercial da ABC por um dia. Good Morning America, Hospital Geral, Shark Tank, 20/20, e Jimmy Kimmel Live!.
Campbell diz que desta vez, com várias marcas desta vez, é provavelmente o desenvolvimento da abordagem na maior noite de TV de eventos ao vivo que não o Super Bowl. “Como nos pedimos para usarmos toda a plataforma da Disney para nos esforçar, nos esforçar e manter esses limites criativos?” Ele diz.
Dublê
Chris Denison ordenou o ponto do carnaval, ajustou o golpe e lançou todos os artistas de dublês nos seis anúncios. Ele interpretou o golpe nos filmes de Zac Efron, Jared Leto e Ewan McGregor, e é um dublê de Samworthington no de James Cameron. Avatar Esquadrão.
Quando Denison ouviu falar dessa idéia geral, sua primeira idéia é: “Cara, não faça essa bagunça!”
“Quando ouvi pela primeira vez sobre o conceito de uma série de anúncios centrados em acrobacias”, as piadas eram um tremendo senso de responsabilidade pelas lendas dos meus colegas e pelas lendas dos negócios à nossa frente “, diz Denison. “Eu instintivamente sabia que o anúncio que produzimos não cumpriria a missão de respeitar toda a comunidade de dublês, a menos que fosse menos do que surpreendente. Como resultado, nossa equipe e eu derramamos absolutamente tudo o que temos nesse processo.
O maior desafio da perspectiva de acrobacias era contar uma história significativa dentro dos limites de 30 segundos usando a ação. “Estou certo de que a ação deve ser um dispositivo de contar histórias. Em outras palavras, todas as acrobacias devem ser usadas para avançar. Caso contrário, existe o risco de perder relacionamentos com o público. “Equipes criativas e diretores fantásticos deram muito favorável a esse respeito, mas como departamento, tivemos que ser absolutamente cruéis em destilar a ação”.
Ele se refere ao anúncio de “luta” da Samsung. Denison disse: “Nossa primeira luta é mais de um minuto. “Com a ajuda de nosso temeroso coordenador de luta Steve Brown, literalmente temos algumas semanas de trabalho como oficina, enfatizando elementos individuais de contar histórias, retirando o provérbio de couro. Eu acho que o produto acabado é tão atraente quanto uma luta há 30 segundos. Esse desafio durou em cada ramo e, em todos os casos, temos os melhores resultados, focando em histórias excessivas através de ações maravilhosas.
O que é perceptível para o desnismo para esse golpe publicitário é a variedade de diversidade. De um prédio de escritórios e helicóptero de 12 histórias em um prático mergulho no céu no mar, desde o caminhão do troféu do deserto até a condução de precisão.
“Cada ramo é muito diferente, mas todos contam uma história mais ampla sobre que tipo de conteúdo a comunidade de dublês pode produzir. “Foi muito divertido mudar as engrenagens rapidamente e completar muitas outras seqüências de ação em pouco tempo. Sob o radar que os artistas de dublês voam, há indivíduos que não são bem conhecidos na comunidade de dublês, mas seus trabalhos estão em toda parte na tela.
Denison aponta alguns dos famosos telespectadores do Oscar. “Se o público reconhece isso ou não, sou o primeiro assistente do buraco de orifício do buraco do UFC e o primeiro diretor assistente do Hall-Hall-Hall-Hall do UFC é o excelente super piloto, e o amigo da piscina de cruzeiros do Carnival é o duplo de Hugh Jackman. “
