Persuasão de pessoas a gastar dinheiro durante tarifas imprevisíveis US $ 380 bilhões Indústria de publicidade dos EUA.
O varejista deve prometer um anúncio de televisão de férias para um brinquedo fabricado por um parceiro comercial recém -vulnerável? Como as empresas de mídia social explicam o potencial desaparecimento de uma empresa chinesa que gastou bilhões de dólares na promoção da cerâmica? Como os fabricantes de automóveis lançam um carro que pode pagar milhares de dólares mais de um ano atrás?
“Você gostaria de introduzir incerteza sobre como eles aconteceriam com os consumidores em termos de tendência que desejam comprar?” Brian Wieser, um executivo veterano da indústria que administra as empresas de consultoria Madison e Wall. “Isso realmente reduzirá os gastos com publicidade”.
Quando o governo declarou uma nova tarifa, os impôs em breve e anulou o curso alguns dias depois, as principais empresas foram deixadas em Lurch este mês. Esses anunciantes agora se sentem “paralisados”, de acordo com Jay Pattisall, um dos principais analistas de Forrester. Algumas empresas dizem que não explicaram mais sobre estratégias de marketing para os próximos meses ou estão no modo “Esperando e vendo”.
Pattisall disse: “Estamos no escuro enquanto pensamos nos outros.
A disposição da empresa de investir em marketing e promoção é frequentemente considerada um representante para a saúde da economia mundial, um tipo de indicador de se o produto doméstico pode crescer. A alfândega pode potencialmente fazer com que os domínios econômicos, permitindo que os consumidores fechem suas carteiras, e as empresas podem simplificar gastos e marketing e ocupar os bancos traseiros.
Analistas da empresa de pesquisa Moffettnathanson disseram: “A publicidade será mais difícil no mundo, onde a crise econômica dos EUA enfrenta os Estados Unidos.
Algumas empresas estão circulando anúncios para ligar para os consumidores para comprar antes que a tarifa aumente o preço. No Facebook, Califórnia, Michigan Michigan, Michigan e outras áreas no Michigan e outras áreas, disseram às lojas: “Bloqueie o preço preliminar antes que a taxa suba e diga:“ Verifique o preço sem tarifas. A marca de lingerie conectada à dançarina passiva, Dita von Teese, disse os seguintes anúncios. Mini -a -police os comerciantes de artigos domésticos ofereciam um desconto em itens chineses vintage.
A Omnicom Group Management, um dos maiores grupos de agências de publicidade do mundo, disse na terça -feira que alguns dos maiores clientes da chamada de renda da empresa estão esperando para anunciar seus gastos com marketing quando anunciaram sua renda pelas próximas semanas. Omnicom também reduziu algumas das previsões de receita deste ano.
“Estávamos planejando um copo que poderia estar vazio ao meio”. Achamos que estaremos otimistas e cheios de metade. “
As táticas comerciais ortodoxas de Trump ainda embaçam o futuro da indústria que depende muito do plano. Algumas semanas depois, os executivos do setor convergirão para apresentações anuais na cidade de Nova York, e empresas de mídia como Disney, Universidade da NBC e Netflix apresentarão novas TVs e ofertas de streaming. A Comic-Con International, um grande evento para marketing de cultura popular, está programado para San Diego em julho.
A Funko, uma empresa que cria colecionadores relacionados a marcas populares de entretenimento como Pokémon, gastou US $ 51,6 milhões em publicidade e marketing, incluindo taxas que participam de eventos como a Comic-Con do ano passado. A empresa disse no mês passado que a fronteira relacionada à fronteira pode atrasar os caminhões de entrega e causar uma pausa de marketing.
Uma empresa de alimentos simples que faz lanches disse que, se as tarifas forem atrasadas ou desapareceram na semana passada, “nossas margens melhorarão, mas talvez reinvestam do marketing para o negócio”.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Bureau de Publicidade Interativa do Grupo de Comércio em fevereiro, 60 % dos executivos de publicidade dos EUA esperam que o orçamento de publicidade diminua de 6 a 10 % este ano. Os varejistas e os comerciantes de comércio eletrônico provavelmente cortarão os gastos com publicidade, com empresas de eletrônicos de consumo, provedores de mídia e entretenimento e montadoras e devem diminuir a maior parte do ano.
A empresa de pesquisa, Warc, aumentou suas expectativas para gastos com publicidade nos próximos dois anos e explicou que “nas principais economias piorou pelas novas tarifas comerciais, o risco de veados a longo prazo e recessão clara cresceram.
Martin Sollell, fundador da S4 Capital e uma das maiores empresas de publicidade do mundo, disse que prestará atenção ao presente.
“Em geral, a atmosfera é bastante escura”, disse ele.
Devido a tarifas sobre produtos estrangeiros, algumas empresas estão anunciando fabricantes americanos. Ford Publishing vídeo No dia seguinte à anunciada a tarifa, a empresa insistiu que a festa mais tempo contratou uma constituição e reuniu o maior número de veículos nos Estados Unidos. O presidente Trump foi encerrado com a palavra “EUA dos Estados Unidos”, que foi promovida no verdadeiro social, uma plataforma de mídia social.
Stellantis, de propriedade de Jeep and Dodge, estreou um anúncio descrito nos EUA por “produzir” nos Estados Unidos. No entanto, as montadoras holandesas mais tarde enfrentaram uma queixa. Anunciante Ele estava jogando de maneira rápida e vagamente com as regras da Comissão Federal de Comércio, que decidiu o produto dos Estados Unidos. Stellantis substituiu o anúncio por um novo ponto de que o veículo foi “montado” na Coréia.
Devido à volatilidade do comércio, as empresas disseram que, mesmo que as empresas possam buscar flexibilidade nas transações de publicidade, elas podem alocar seu orçamento ou interromper a campanha de publicidade. A publicidade digital, mais fácil de ajustar as mensagens e medir os resultados, ajudará a manter os custos, disseram eles.
A Publicis, um grupo de agências de publicidade francesa, admitiu que na terça -feira, os clientes que enfrentaram “situações muito difíceis” sobre tarifas e inflação poderiam reduzir seu orçamento de marketing.
Mas na Ucrânia, após a guerra com a Kobid, a empresa e seus clientes estavam acostumados a usá -los imprevisíveis para ligar com os analistas em objetivos de um quarto.
“Nossos clientes são definitivamente cautelosos, mas estão procurando oportunidades de crescer, apesar da feroz concorrência e incerteza”.
