Clarence O. Smith morreu em 21 de abril como fundador da Essence, a primeira revista geral circular para mulheres negras, que são céticas aos anunciantes de bebidas céticas. Ele tinha 92 anos.
Smith, que morava em Yonker, Nova York, morreu no hospital após uma doença curta, disse Kimberly Fonville Boyd. Ela não forneceu outros detalhes.
essência Em maio de 1970, os estereótipos negativos e odiosos das mulheres negras iniciaram sua publicação todos os meses em tempos comuns, Edward Lewis, um dos quatro fundadores da Essence e o diretor executivo.
“Tivemos que superar essa percepção”, disse ele em entrevista. “Clarence sugeriu que começássemos a conversar sobre a história de uma mulher negra com um risão”.
Como presidente da revista, Smith, gerente de publicidade e marketing, fez um discurso inicial para empresas que relutam em ter 12 milhões de mulheres negras que controlavam mais de US $ 300 bilhões nos Estados Unidos, e a revista era educada, educada e educada.
Smith disse que Smith, um ex -presidente confiante e atraente, preparado para pesquisas de mercado, disseram colegas. Mas seu desafio ficou claro desde o início, a primeira edição da revista tinha apenas 13 páginas de anúncios, e o segundo e o terceiro problemas foram apenas cinco páginas.
Mas a revista com um escritório em Manhattan continuou Rosto com obstáculosOs clientes em potencial foram aprimorados: a circulação foi vendida para superar 1,1 milhão de pessoas na inauguração de 50.000 cópias. O número de páginas de publicidade aumentou para mais de 1.000 a cada ano, atraindo empresas como Estée Lauder, Johnson & Johnson e Pillsbury. Segundo Smith, a taxa de todos os anúncios de cores da página aumentou de US $ 2.500 para US $ 48.000 até 2001.
“Clarence foi um campeão constante na influência da liderança das mulheres negras e na influência de nosso poder de gastos.
Em novembro de 1968, as sementes da essência se reuniram na Conferência de Wall Street, realizada para incentivar o empreendedorismo afro -americano. Smith ingressou no grupo duas semanas depois.
Era a era da sociedade e a ansiedade civil nos Estados Unidos, com o assassinato do tumulto dos EUA, Martin Luther King Jr. e Robert F. Kennedy e o dano mais mortal. No entanto, foi um momento em que a oportunidade de criar uma empresa de propriedade negra no cruzamento do movimento de cidadania e a interseção da autoridade das mulheres negras aumentou.
Segundo Taylor, o conceito de revistas para mulheres negras foi defendido por Blount. “A mãe dele disse:” Por que eu deveria ler uma revista que não se parece comigo? “
Smith, que era o melhor vendedor do Prudential Insurance, foi o mais bem -sucedido dos quatro parceiros originais, e o mais antigo Lewis escreveu em suas memórias para “Men of Essence: Making Magazines for Black Women” (2014). Ele também era a única pessoa com um carro. Ele convenceu as montadoras como Ford, General Motors e Toyota a comprar quase anúncios quase anúncios em publicações femininas.
A primeira capa da essência é baseada no modelo. Burger de queijo BarbaraVestindo a África e sugerindo sinceridade com charme.
Havia um ensaio fotográfico sobre moda e beleza e celebrou vários tons de pele. Um artigo intitulado “Um preto sensual, você me ama?” Outro artigo focado em mulheres que participaram do movimento dos direitos civis, de Rosa Parks, da Kathleen Cleaver, do Black Panther Party.
Dada a pré -visualização do problema de inauguração, Philip H. Dougherty, correspondente de publicidade no New York Times, chamou de “obra bonita”.
Clarence O. Smith nasceu em 31 de março de 1933, na cidade de Nova York, filho de Clarence Smith e Millicent Frey. Ele cresceu na seção Bronhams Bridge.
UM Entrevista com NPR 2005O Sr. Smith é principalmente negros dos jovens, mas com escolas integradas, os pais retratavam seus filhos como um local conjunto onde as crianças ensinam sua própria melhoria e egoísmo.
“Vivemos uma vida produtiva e era responsável por crescer em pessoas que cuidam da comunidade em geral”.
Em essência, para dar prazer ao anunciante, ele forçou a colocar mais anúncios na primeira página e promoveu um problema especial dedicado à beleza ou à viagem pela revista para alcançar um anunciante em um setor em particular. Ele também empregou Marcia Ann Gillespie, editora -in -Heief da essência de 1971 a 1980, contratou a equipe de vendas de publicidade composta por mulheres negras.
Gillespie disse: “A resistência de empresas brancas relacionadas às revistas de mulheres negras era realmente intensa.
Smith ganhou um prêmio anual que respeita as mulheres negras e desempenhou um papel importante na expansão dos aspectos do entretenimento da essência e desempenhou um papel importante nos festivais culturais e de música que continuam participando de cerca de 500.000 participantes em julho.
Barbara Britton, ex -vice -presidente de publicidade de Essence, disse: “Ele era um futurista.
Entre os quatro fundadores originais, Smith e Lewis foram os únicos da empresa. Mas sua parceria de 32 anos começou a piorar nos anos 90 sobre problemas com problemas pessoais e profissionais.
Em 2000, seu último desacordo foi vender 49 %da essência para a Time Warner. O Sr. Smith se opôs. Em suas memórias, Lewis escreveu: “Eu não queria ver que os proprietários negros executáveis eram vendidos para pessoas brancas”.
Em 2002, a Lewis possuía mais ações do que Smith e aproveitou a empresa. O Sr. Smith recebeu US $ 14 milhões depois de encontrar US $ 40 milhões, escreveu Lewis. Os dois não falaram mais tarde.
Depois de deixar a Essence, Smith iniciou uma gravadora e um negócio de viagens.
Essence vendeu os 51 %restantes da propriedade à Time Warner em 2005. (Esta revista em 2018 Richelieu DennisComo fundador de uma empresa de gerenciamento pessoal em grande escala Completamente possuído novamente. Hoje, seis edições são publicadas por ano e são poderosas. On-line.))
Juntamente com seu sobrinho Boyd, o Sr. Smith sobreviveu por sua esposa, Goss, e sua neta, Denise Diaz. Os dois filhos de Smiths, Clarence Jr. e Craig morreram na frente dele.
Lewis disse que Smith disse que deveria ajudar a verificar o valor das mulheres negras e formar uma maneira de ser reconhecida pelas mulheres negras.
“Ele acreditava que estava vendendo e realmente acreditava que era apoiado pela pesquisa”. “Estávamos sempre prontos porque sabíamos que estávamos vendendo um mercado que ninguém queria participar”.
