A boa e velha fila está passando por uma mudança de imagem. Pelo menos quando se trata de produtos da moda, afirma Louise Byg Kongsholm, uma investigadora de tendências dinamarquesa.

“Esperar na fila no ‘lugar certo’ tornou-se um estigma social”, disse Louise Byg Kongsholm a uma estação de televisão dinamarquesa. TV 2 CosmopoleO fenômeno é observado principalmente em grandes cidades como Copenhague.

Um exemplo atual na Alemanha é a relativamente nova cadeia de café LAP Coffee. As filiais da LAP Coffee em Berlim e Munique estão lotadas de jovens comprando café relativamente barato.

Filas e o efeito FOMO

Uma equipa de repórteres da TV 2 Kosmopol entrevistou recentemente pessoas no centro de Copenhaga. Eles fizeram fila de manhã cedo para conseguir itens mais baratos em uma liquidação em um armazém de uma moderna empresa de moda dinamarquesa.

Um aluno disse: “Como geralmente são roupas caras, você pode aproveitar a oportunidade para comprá-las por menos dinheiro”. As primeiras peças ficaram prontas para retirada às 5h, mas as vendas só começaram às 10h.

As pessoas gostam da sensação de fazer um bom negócio e conseguir algo que nem todos conseguem, diz o pesquisador de tendências Kongsholm. Especialmente quando a produção é limitada, cria-se o efeito FOMO – o medo de perder repentinamente algo importante.

Outro aluno disse: “Se meus pais soubessem que estou aqui, pensariam que estou louco”. Outro estudante confessou ter esperado na fila.

As fotos da fila podem rapidamente desencadear uma onda de auto-reforço e encorajar mais pessoas a aderir. A multidão que espera é uma prova viva de entusiasmo e exclusividade.

Enquanto o status e a comunidade forem criados online, eles permanecerão assim, explicou Kongsholm.