A maior cadeia de fast food em cada região não é a Starbucks, KFC ou McDonald’s. Misture sorvete e chá.
Rede de restaurantes de serviço rápido da China Atualmente, existem cerca de 45.000 lojas na Ásia e na AustráliaDe acordo com o pesquisador tecnômico. É cerca de 2.000 a mais que a McDonald’s Global Store, 5.000 a mais que a Starbucks.
Mas o Putveyor do Boba Tea realmente atraiu uma ampla gama de atenção. Segunda -feira estreou na Bolsa de Valores de Hong Kong-IPO levantou US $ 400 milhões. Até o final do dia, o preço das ações aumentou cerca de 43%, a avaliação total da empresa aumentou para US $ 10 bilhões. (O valor de mercado da loja é mais de 20 vezes mais de US $ 223 bilhões, e o valor de mercado da Starbucks é mais de 10 vezes mais de US $ 129 bilhões.)
A Mixue foi fundada há quase 30 anos em 1997, mas para muitos americanos, a estréia em grande escala do mercado de ações pode ser o primeiro público da empresa. Aqui está o que você precisa saber sobre sua cadeia de amor:
Qual é o menu?
Como o nome sugere, a Mixue é especializada em sorvete e chá de bolhas e oferece uma seleção de seleção de cones de sorvete, smoothies, chá de leite e chá de frutas. As opções populares incluem lanches como similares. Super Boba Sundi (Sorvete de baunilha, caramelo doce ou xarope de açúcar mascavo, coberturas de boba), chá de espuma de açúcar mascavo e chá preto de limão.
Por que a mistura é tão popular e o que é diferente da cadeia americana?
A principal força motriz da popularidade da Mixue é competitiva. Bebidas e sorvete geralmente estão entre 6 a 10 conforto chinês e convertidas para cerca de 83 ¢ e US $ 1,40, respectivamente. Mesmo no mercado de chá de bolhas altamente saturado da China, esse tipo de número é perceptível. ~ Dentro Entrevista com o Wall Street JournalErnan Cui, analista do pesquisador Pequim, deu a Kal Dragonomics. O baixo preço da Mixue ajudou a atrair clientes durante a crise econômica, “as pessoas estão perseguindo produtos mais econômicos”, disse ela.
Outro elemento -chave do sucesso do Mixue é a estratégia de expansão. Alguns analistas Eu mencionei O mix é um vídeo quadrado, mas é relativamente pequeno, mas é pressão entre outras lojas populares localizadas em áreas com muitos tráfego de pedestres ou perto do campus da universidade. À medida que a cadeia cresce, a empresa o ajudará a fornecer sentidos onipresentes e criar confiança da marca entre clientes repetidos.
A Starbucks e o McDonald testaram suas mãos para integrar menus mais modernos que refletem a estratégia da mistura. A Starbucks lançou produtos Boba no verão de 2024. McDonald iniciou a loja de conceitos Spin -Off e Bev em dezembro de 2023.
No entanto, além da Starbucks ou da COSMC (Grande Starbucks Boba custa cerca de US $ 7 e a maioria das terras do COSMC na faixa de US $ 5), a mistura é perceptível devido à relativa simplicidade do menu. Apesar da extensão contínua do local, a empresa eliminou a comida real por enquanto, limitando a escolha de bebidas e sorvetes.
Que tal marca e mascote?
A mistura foi marcada para a ciência. Ele se concentra em três fatores principais: som, cor e caráter.
A princípio, a cadeia encontrou uma maneira de viver sem alugar nas mentes do público em geral, soprando jingle em muitas lojas. O verme da orelha disse: “Oh! “amo você. Você me ama. Misture o sorvete e o chá.
Essa estratégia criou um tipo de efeito pavloviano para os clientes, mas é menos duvidoso para os trabalhadores. Cada funcionário Lyrics Video of the Song. Outro autor do comentário disse: “Vou morrer quando cantar essa música mais uma vez. Essa música está me incomodando em todos os lugares”.
A marca da mistura se destaca na loja Social Paleta vermelha e branca simples e brilhante e espuma espumada. Talvez o mais conhecido seja o mascote da marca. Um personagem bastante confuso do boneco de neve, chamado Snow King. Ele agradavelmente redonda e usa uma capa vermelha e coloca a casquinha de sorvete no mesmo palito que um buraco.
Snow King e Brand Jingle estreou por volta de 2018, e os mascotes foram posteriormente essenciais para imagens de marca e canais de mídia social. Em uma variedade de contas locais, o Snow King pode ser visto em ternos de mascote que interagem com o público e participam de várias tendências, como a dupla Ringo Birds.
