A IA da Art Basel é um ponto de viragem para o mundo da arte?
Quando “Ópera Espacial”, uma obra de arte criada por IA, ganhou o primeiro prêmio numa competição de prestígio em 2022, a reação foi rápida e clara. Para muitos no mundo da arte, não é apenas um vencedor controverso, mas também uma ameaça direta à natureza criativa humana. A IA criativa foi considerada uma novidade, na melhor das hipóteses, e uma imitação barata, na pior. Parece que a tecnologia, em qualquer capacidade, não tem lugar na santidade da arte.
Agora, um dos organismos mais influentes da indústria está a desafiar essa suposição. A Art Basel, a principal feira mundial de arte moderna e contemporânea, tomou a decisão consciente de integrar a IA na sua principal experiência digital para os visitantes.
O aplicativo Art Basel lançado recentemente, projetado para tornar suas vastas feiras mais acessíveis e navegáveis, não apenas introduz novos recursos alimentados por IA, mas também faz mais. E mais: coloca uma parte no subsolo. Numa indústria impregnada de tradição e ceticismo, a adoção criteriosa da IA pela Art Basel desafia a noção de que a tecnologia e a arte devem existir em conflito uma com a outra.
Por que agora? Uma abordagem prática e sem tendências
A mudança da Art Basel para a IA não se trata de perseguir o hype – trata-se de enfrentar o momento. A inteligência artificial amadureceu a ponto de poder resolver desafios de longa data de forma significativa. Para o público que explora a escala crescente das feiras Art Basel, a IA fornece soluções práticas, intuitivas e centradas no ser humano.
“A escala de nossas exposições pode ser enorme, com visitantes participando de dezenas de exposições e eventos”, disse-me Alain Brusch, chefe global de produtos digitais da Art Basel. A IA nos dá as ferramentas para tornar nossas experiências mais integradas e ricas.”
Como recurso do aplicativo, o Art Basel Companion, desenvolvido pela Microsoft Copilot, resolve esse problema agindo como um guia personalizado. Ajuda os participantes a criar horários personalizados, navegar pela exposição com facilidade e descobrir recomendações com base em seus interesses.
Para aqueles ansiosos por aprender e interagir, o recurso Art Basel Lens permite aos usuários digitalizar obras de arte e acessar instantaneamente informações detalhadas sobre artistas e galerias – ele foi projetado especificamente para fortalecer conexões e despertar a curiosidade.
“Nosso objetivo é criar oportunidades de descoberta e, ao mesmo tempo, preservar a essência daquilo que torna a arte significativa”, disse Brusch.
O que torna a abordagem da Art Basel diferente?
Ferramentas de visualização criativa – com uma reputação crescente de criar quantidades infinitas de “desleixo” de IA – muitas vezes enfrentam críticas por serem redutoras ou sem vida. Mas a Art Basel não usa IA para criar obras de arte. Pelo contrário, a sua estratégia é complementar – colmatar lacunas de conhecimento, melhorar a acessibilidade e respeitar os valores do mundo da arte. A Art Basel está fazendo a diferença ao focar no que a tecnologia pode amplificar, e não substituir.
Essa diferença é importante.
“O objetivo é sempre melhorar o que já existe, e não substituí-lo”, disse-me Craig Hepburn, diretor digital da Art Basel. “Estamos criando oportunidades para que galerias, visitantes e até mesmo nossa equipe se envolvam mais profundamente com a arte, respeitando suas tradições.”
Esta característica reflete-se em cada escolha de design. As principais experiências digitais da marca não sobrecarregam os usuários com informações nem aplicam uma filosofia de tamanho único. Em vez disso, funciona como um guia, indo ao encontro do usuário onde ele se encontra em sua jornada artística.
Preservar a tradição enquanto expande o alcance
Mas o aplicativo em si não é a história – é o que o aplicativo mostra. Art Basel está mostrando como a IA pode apoiar o ecossistema artístico, resolvendo desafios de longa data como acessibilidade e engajamento. Para uma indústria que se debate com o seu papel na era digital, esta abordagem parece cautelosa, até mesmo protetora.
“Estamos empenhados em encontrar novas formas de envolver e impactar positivamente o nosso público, ao mesmo tempo que criamos novas oportunidades para artistas, galerias e todo o ecossistema através da inovação digital”. “Imagino que a IA desempenhe um papel importante na mudança da forma como as pessoas interagem com a arte. Acredito no seu poder de tornar a arte mais acessível, quebrando barreiras geográficas e culturais. Pode proporcionar experiências personalizadas que aprofundam as ligações com a arte e abrem oportunidades para artistas e galerias alcançarem um público mais amplo e mais envolvido.”
A posição da Art Basel em relação à IA é clara: tradição e tecnologia podem coexistir. O objetivo não é a disrupção pela disrupção, mas sim encontrar formas de fortalecer as conexões humanas, permitindo que mais pessoas tenham acesso e apreciem a arte de formas que funcionem para elas. O desafio reside em desenvolver as tradições de forma ponderada – disseminando o que é sagrado e evitando simultaneamente a concorrência desnecessária com ele.
Navegue pelo ceticismo com transparência
Nem é preciso dizer que o ceticismo é inevitável. A IA há muito é considerada invasiva no mundo da arte, levantando preocupações sobre privacidade, ética e declínio na autenticidade. A Art Basel aborda essas preocupações projetando ferramentas que melhoram, em vez de perturbar, a conexão humana com a arte.
Esta abordagem para a adoção da IA é intencionalmente transparente. Os usuários sabem como seus dados estão sendo usados e proteções de privacidade são incorporadas em cada interação. Estas medidas fazem parte do compromisso mais amplo da Art Basel com o uso responsável e criterioso da tecnologia.
“Trabalhamos muito para projetar um produto que fosse intuitivo e respeitoso”, disse Hepburn. “Quando as pessoas veem como a IA pode ser usada de forma ponderada – ela melhora em vez de perturbar – elas começam a compreender o seu valor.”
Redefinindo o futuro da arte
O mundo da arte está numa encruzilhada. A questão não é se a IA pertence, mas como usá-la para preservar e ampliar o que torna a arte essencial. Ao focar na acessibilidade e na personalização, a Art Basel oferece uma visão de como a tecnologia pode melhorar a tradição sem comprometê-la.
Durante a próxima década, o potencial da IA para democratizar a arte será enorme. Pode quebrar as barreiras que há muito limitam quem pode aceder e apreciar a criatividade, desde restrições geográficas a estigmas culturais. A integração cuidadosa da Art Basel desafia a indústria a pensar maior: explorar como a IA pode resolver problemas reais, promover conexões mais profundas e expandir o alcance da arte.
“Os insights que você obtém com a IA conversacional são inestimáveis”, compartilha Hepburn. “Não se trata apenas de logística; trata-se de aprender mais sobre as pessoas envolvidas nas artes e usar essas percepções para tornar a experiência mais significativa para todos.”
Para um campo tão profundamente enraizado na criatividade humana, os riscos não poderiam ser maiores. Mas o caminho a seguir é claro: o futuro da arte não reside na escolha entre tradição e inovação, mas em encontrar um equilíbrio que honre ambas.
Peter Smart é diretor de experiência e sócio-gerente da Fantasy.
