86% dos criadores adotaram ferramentas de IA para revolucionar a criação de conteúdo.
No Adobe MAX, sua conferência anual de criatividade, a Adobe revelou as descobertas de seu primeiro Creators’ Toolkit Report. O relatório mostra que 86% dos criadores em todo o mundo estão atualmente usando IA criativa e generativa em seu trabalho. Esta mudança marca uma mudança significativa na forma como os proprietários de pequenas empresas e criadores de conteúdos aproveitam a tecnologia para melhorar as suas operações e alcançar públicos mais vastos.
Pesquisando mais de 16.000 criadores em vários países, o relatório traça um retrato de uma economia vibrante de criadores, onde a inteligência artificial não é apenas uma tendência passageira, mas uma parte integrante do fluxo de trabalho criativo. “Os criadores de hoje não usam passivamente a IA criativa generativa; eles estão selecionando intencionalmente ferramentas nas quais podem confiar”, disse Mike Polner, vice-presidente e diretor de marketing de produtos para criadores da Adobe. Este sentimento reflete a tendência crescente entre os proprietários de pequenas empresas de adotar ferramentas de IA para apoiar processos criativos e o crescimento dos negócios.
As principais conclusões do relatório destacam o impacto transformador que a IA generativa criativa está tendo na economia criadora. 76% dos entrevistados disseram que a IA acelerou o crescimento de seus negócios ou base de seguidores, e 81% disseram que a IA lhes permitiu produzir conteúdo que de outra forma não poderiam ter. Além disso, 85% acreditam que a IA terá um impacto positivo na economia criadora, destacando o seu potencial para ajudar as pequenas empresas a terem sucesso num ambiente altamente competitivo.
Os proprietários de pequenas empresas podem aproveitar a IA criativa e generativa de várias maneiras práticas. As principais aplicações identificadas no relatório incluem edição e aprimoramento de conteúdo existente (55%), criação de novos ativos, como imagens e vídeos (52%) e brainstorming de ideias (48%). A mensagem é clara: 60% dos criadores usam múltiplas ferramentas de IA para melhorar a sua produção. A ideia é que diversificar seu conjunto de ferramentas pode melhorar a qualidade e a criatividade.
No entanto, a integração de ferramentas de IA apresenta desafios. De acordo com o relatório, 69% dos criadores estão preocupados com o facto de o seu conteúdo ser utilizado para treinar IA sem permissão, destacando a importância da confiança e da transparência nas aplicações de IA. As barreiras à adoção também incluem o alto custo (38%), a qualidade dos resultados não confiáveis (34%) e a incerteza sobre como treinar a IA (28%). Os proprietários de pequenas empresas devem considerar cuidadosamente esses fatores ao considerarem a adoção de ferramentas de IA.
O relatório introduz o conceito de “Agente AI”, que se refere a um sistema de IA que sugere ações aos utilizadores e os apoia ativamente através da automatização de tarefas. 70% dos criadores expressam entusiasmo com a próxima evolução da IA, mas enfatizam a necessidade de manter o controle criativo. Especificamente, 85% considerariam usar IA para aprender o seu estilo criativo único, indicando uma preferência por ferramentas personalizadas que melhorem a criatividade humana em vez de a substituir.
Curiosamente, os dispositivos móveis surgiram como um estúdio criativo essencial para os criadores. De acordo com o relatório, 72% dos entrevistados criam frequentemente conteúdo em dispositivos móveis e 75% esperam criar mais conteúdo móvel no próximo ano. Para proprietários de pequenas empresas, esta tendência abre novos caminhos para a criação de conteúdo em movimento e permite flexibilidade e espontaneidade na captura e partilha de materiais de marketing.
A metodologia do relatório acrescenta credibilidade às suas conclusões. Esta pesquisa, realizada em parceria com a The Harris Poll, entrevistou criadores emergentes e semiprofissionais (principalmente a Geração Z e a Geração Millennials) que estão cada vez mais moldando o cenário digital. Estas mudanças demográficas sugerem que os proprietários de pequenas empresas devem ter em mente as preferências e comportamentos dos jovens criadores ao ajustarem as suas estratégias de marketing.
À medida que a economia criadora continua a evoluir, os proprietários de pequenas empresas precisam de se manter informados sobre as capacidades e implicações da IA criativa e generativa. Ao adotar essas tecnologias, você pode melhorar seu processo de criação de conteúdo, comunicar-se de forma mais eficaz com seu público e, por fim, impulsionar o crescimento do negócio. Os insights do relatório Adobe Creator Toolkit fornecem um roteiro para navegar nesse ambiente dinâmico e destacam as oportunidades e os desafios futuros.
Imagem via Envanto
