1.000 rúpias em dinheiro é um desperdício. A tela não mostra ₹ 1.000 e é exatamente assim que eles querem.

Aqui está uma verdade estranha. $$1.000 nem sempre é o caso $$1.000.
Pelo menos não para o seu cérebro.

Ao entregar batatas fritas $$1.000 nós, seu cérebro se encolhe. Há uma pequena centelha de dor e arrependimento. No entanto, pagar com UPI digitalizando um código QR ou tocando duas vezes elimina quase totalmente a dor. Sem dor, sem atrito e até satisfação.

Vamos dar uma olhada no que está acontecendo nos bastidores.

A dor de pagar é real

pesquisador melão carnegie e Stanford Eles descobriram que gastar dinheiro ativava as mesmas áreas cerebrais associadas à dor física. É por isso que não me sinto bem quando entrego dinheiro. Não é apenas emocional, é neurológico.

O dinheiro cria destaque. Você fisicamente o vê sair da sua mão, sua carteira fica mais leve e seu cérebro liga os pontos: ocorreu uma perda.

Os pagamentos digitais, por outro lado, confundem o momento da perda. Você nunca verá seu dinheiro ir embora. Você receberá uma mensagem perfeita de “pagamento bem-sucedido” sem qualquer inconveniente, pausa ou reconhecimento. Seu cérebro não registra isso como uma perda. A tarefa é registrada como concluída.

Sandeep Vohra, renomado psiquiatra e fundador do NWNT.ai, explica essa mudança claramente: “Nossos cérebros não estão naturalmente programados para a moeda digital. $$A 1.000 nós, a ação física cria um momento desconfortável, a “dor de pagar”. Usar UPI ou outros pagamentos digitais contínuos elimina a experiência sensorial. Sem dinheiro físico, seus momentos de hesitação são encurtados e você acaba tomando decisões mais impulsivas. Com o tempo, ficamos emocionalmente desligados do dinheiro. Porque o ato de abrir mão do dinheiro agora acontece silenciosamente, quase despercebido, em segundo plano.”

A UPI está remodelando a psicologia dos gastos.

Na Índia, a UPI tornou os gastos incrivelmente fáceis. Você nem precisa abrir sua carteira, basta usar o polegar para inserir seu PIN de 4 dígitos.

Todas as etapas de atrito que antes protegiam você – abrir sua carteira, contar contas, olhar seu dinheiro – desapareceram. O atrito fez você pensar duas vezes. agora? você está pagando $$Café 300 won, $$Sushi 499, $$999 sem sentir que está colocando tudo que não precisa no Blinkit.

Seu cérebro interpreta a UPI como uma mecânica de jogo, e não como uma transação. torneira. completo. Dopamina. repita

Bhargav Errangi, fundador do POP UPI, coloca isso em perspectiva. “A UPI é, sem dúvida, uma das inovações de pagamento mais integradas e um verdadeiro impulsionador da Índia Digital. Mas a ideia de que a UPI torna os gastos “muito fáceis” é apenas parcialmente verdadeira. A mudança comportamental é mais perceptível em pequenas transações. $$500. A sensação de distribuir dinheiro desapareceu. Ao mesmo tempo, a UPI introduziu um novo tipo de precisão nos gastos. Cada rupia conta. A melhor parte é manter a conveniência e manter momentos de intenção que facilitem os pagamentos, mas não pareçam indiscriminados.”

Dinheiro parece dinheiro. UPI parece dados.

você $$1.000 notas parecem finitas. Você pode ver e calcular. Tem textura, peso e significado. Você sente uma sensação de propriedade.

O dinheiro da UPI parece infinito. Números na tela brilhante. Você não pode tocá-lo e, por causa disso, seu cérebro se esforça para tratá-lo como se fosse real. Isso significa que o número cai um pouco após cada transação e, um dia, fica muito abaixo do esperado.

Isso é chamado de viés de abstração monetária. Quanto mais abstrato o dinheiro se torna, mais emocionalmente distantes ficamos do seu valor.

Mukesh Pandey, Diretor da Rupyaa Paisa, conecta isso diretamente com o boom digital da Índia. $$de 1.000 notas $$Gastei 1.000 via UPI. O dinheiro tem propriedades físicas que evocam sentimentos de perda. As moedas digitais são mais fáceis de usar porque criam um espaço mais emocional. A UPI transformou o sentimento de compra, conforme visto em mais de 1.176,1 bilhões de transações da UPI. $$É responsável por 84% dos gastos digitais de varejo da Índia, totalizando US$ 180 bilhões no ano fiscal de 2024-25. “Os consumidores de hoje estão a gastar de forma mais fluida, a orçamentar de forma menos consciente e a redefinir a acessibilidade numa economia em rápida digitalização.”

Gastos digitais = gastos com dopamina

Aqui está uma reviravolta. Cada compra de UPI oferece uma rápida dose de dopamina. A sensação satisfatória de concluir uma tarefa – com sucesso remunerado – é quimicamente recompensadora.

O ciclo de recompensa é mais lento com gastos em dinheiro. Você pode ter que entregar dinheiro, certificar-se de que ele seja enviado e até mesmo contar o troco. Há um momento de dúvida e reflexão. Com a UPI, o ciclo de feedback é imediato. Não há dor. Isso só beneficia você. Seu cérebro começa a gostar de gastar dessa forma.

“O dinheiro sempre foi importante e os consumidores indianos sempre estiveram conscientes de como gastam seu dinheiro”, disse Vidhi Ashok Bhatt, CEO e cofundador da LIGHT – Credit for UPI. $$Freqüentemente, você mantém 1.000 notas em sua carteira e os pagamentos UPI são avaliados em relação ao seu saldo bancário disponível (que geralmente é mais alto). UPI são pagamentos baseados em intenção. Pagamentos contínuos não tornam as pessoas descuidadas, eles tornam tudo mais fácil. Os consumidores de hoje estão muito mais informados. A decisão é baseada em comprar ou não, e não em como pagar.”

Então, como você pode ser mais esperto que seu cérebro?

Reprodução de fricção: Não vincule a UPI à sua conta principal. Mova seu limite fixo de gastos mensais para uma carteira separada.

Acompanhe todas as verificações: Use aplicativos como Walnut ou Money Manager para tornar seu orçamento visível, não apenas seu orçamento. A conscientização é metade da batalha.

Traga dinheiro para pequenas despesas: Às vezes, pague com uma nota. Essa sensação física lembra ao seu cérebro como é o dinheiro real.

Atraso de satisfação: Adicione uma pausa de 10 segundos antes de cada pagamento UPI. Você ficaria surpreso com quantas despesas “pequenas” você pula.

A UPI não trocou dinheiro. A maneira como pensamos sobre dinheiro mudou. que $$Uma nota de 1.000 ainda compra a mesma coisa, mas seu cérebro não vê mais da mesma forma. Gastar dinheiro parece que você está perdendo dinheiro. Os gastos da UPI parecem nada. E esse é o perigo. Se seus gastos parecerem nada, suas economias passarão despercebidas.

Portanto, da próxima vez que você vir uma marca de seleção verde e uma notificação de “pagamento bem-sucedido”, reserve um momento para sentir. Porque seu cérebro provavelmente não.