O novo ‘Por que você?’ slogan reflete a mudança da América para uma cultura de suspeita

O novo slogan da Nike – Por que deveríamos? – revertendo tudo o que a empresa representava. A marca que construiu o seu império com base na coragem e na acção está agora a dizer aos americanos para pararem e se questionarem. Isso é mais do que uma mudança de marketing. Isto é um reflexo de como a suspeita, e não o impulso, se tornou o sentimento nacional.

Embora a hesitação possa parecer protetora no momento, ela corrói a confiança com o tempo. Os terapeutas chamam isso de evitação: Alívio de curto prazo que leva à fraqueza de longo prazo.

Já vi um jovem profissional passar horas reescrevendo um único e-mail, acreditando que nunca seria bom o suficiente. Uma estudante universitária faltou às aulas para escapar da ansiedade, apenas para descobrir que sua ansiedade piorava à medida que ela ficava longe. Outro, encorajado por um terapeuta anterior a abandonar um emprego “gatilho”, descobriu que a ansiedade o acompanhava até o próximo emprego. Vidas estão paralisadas em nome da segurança.

Assim como a má terapia reforça esse ciclo, a Nike agora está vendendo-a.

OS SINAIS DE VIRTUDE DA NFL ATINGIRAM UM NOVO MÍNIMO VERGONHOSO

Uma boa terapia não alivia as hesitações. Isso desafia isso. O crescimento vem de assumir riscos, enfrentar o desconforto e aprender que você pode se recuperar dele. Mas grande parte da terapia moderna e da nossa cultura inverteu esse roteiro.

Muitos terapeutas refletem sobre seus medos em vez de confrontá-los. As escolas veem o desconforto como um dano. Os políticos ampliam as reclamações em vez de resolverem os problemas. O resultado é o mesmo: as pessoas se sentem aliviadas naquele momento, mas não ficam mais fortes.

O novo slogan da Nike oferece a mesma ilusão. Just Do It foi direto, até áspero, mas sólido. A confiança não precede a ação; o segue. Essa foi a genialidade do show. Ele eliminou a hesitação e exigiu ação. Por que você faz isso? ele joga essa sabedoria de lado. Ele veste a dúvida como uma visão e vende a paralisia como capacitação.

Neste ambiente, a hesitação não é mais uma fraqueza a ser superada; é remodelado como sabedoria. (iStock)

A Nike retirou esta definição. “Just Do It não mudou nem desapareceu”, disse-me um porta-voz, e Why Do You? É apenas o nome de um filme de campanha. Ele acrescentou que o marketing “se enquadra no lema da JDI” e que “a Nike sempre foi uma marca voltada para capacitar o potencial humano”.

A diretora de marketing da empresa, Nicole Graham, repetiu essa mensagem em um comunicado à imprensa: “‘Just Do It’ não é apenas um slogan; é um espírito que vive em cada batimento cardíaco do esporte… ‘Por que fazer isso?’ “Acendemos esta centelha para a próxima geração, encorajando-os a avançar com coragem, a confiar no seu próprio potencial e a descobrir a grandeza que surge no momento em que decidem começar.”

Mas embora a Nike insista que o espírito da campanha não mudou, o seu tom conta uma história diferente. Por que você faz isso? parece mais um convite à hesitação do que um apelo à ação; um reflexo da dúvida que agora define a nossa cultura.

A mensagem se enquadra em uma mudança cultural mais ampla. Dos campi universitários às salas de reuniões corporativas, substituímos a flexibilidade pela segurança. Chamamos o medo de “autocuidado” e a hesitação de “sabedoria”. Esta é a mesma lógica terapêutica que diz às pessoas para evitarem o desconforto em vez de dominá-lo. Esta mentalidade pode parecer compassiva, mas deixa as pessoas menores e mais fracas no longo prazo.

O novo slogan retrata a dúvida como uma visão e vende a paralisia como capacitação. (iStock)

GUERRA CONTRA MULHERES QUENTES: POR QUE ACORDOU A MOB ODEIA SYDNEY SWEENEY

Mas o desporto é o oposto da hesitação. Nenhum atleta alcançou grande sucesso esperando que a dúvida desaparecesse. Michael Phelps não se tornou o atleta olímpico mais condecorado, questionando se valeu a pena o esforço. Ele fez isso uma e outra vez, chafurdando na dor, no fracasso e na dúvida. O esporte prova o que a boa terapia também ensina: a força vem do desconforto, não da abstinência.

A Nike já incorporou essa ética. Just Do It foi mais do que uma publicidade inteligente; Foi uma mensagem cultural sobre resiliência e coragem. A Nike abandonou isso, abraçando a lógica da má terapia: validar hesitações, evitar verdades duras e confundir conforto com crescimento.

E a Nike não está sozinha. A cultura do tratamento se infiltrou em quase todas as instituições. As universidades criam “espaços seguros” para as emoções, mas deixam os estudantes despreparados para os desafios. Os locais de trabalho oferecem programas de bem-estar que priorizam a validação em detrimento da eficiência. Até a política se assemelha cada vez mais a uma sessão de terapia em que os líderes desabafam a raiva em vez de resolverem os problemas. A campanha da Nike é mais um sinal de que a hesitação e a reclamação se tornaram a nova marca americana.

Este slogan faz parte de uma era em que a hesitação é romantizada e a retirada é comercializada como empoderamento. (iStock)

O silêncio ensurdecedor do movimento “Palestina Livre” após o cessar-fogo em Gaza

Isso é maior que tênis. Reflete uma mudança cultural que vejo tanto na sala de terapia como em todo o país. Vivemos numa era terapêutica em que o stress comum é rotulado como trauma, os limites são mais valorizados do que os relacionamentos e a autopreservação é celebrada mais do que a perseverança.

Neste ambiente, a hesitação não é mais uma fraqueza a ser superada; é remodelado como sabedoria. A campanha da Nike não resiste a esta tendência. Isso reflete isso.

O perigo é que a hesitação não dá força. Corrói. Pacientes bem-sucedidos não são aqueles que esperam até se sentirem prontos. Mas são eles que agem, os que enviam o e-mail sem lê-lo 50 vezes, os que voltam às aulas mesmo ansiosos, os que enfrentam o conflito em vez de evitá-lo. Seu crescimento não vem de questionamentos intermináveis, mas da descoberta de que a autoconfiança se constrói fazendo.

CLIQUE PARA OUTRAS OPINIÕES DA FOX NEWS

Essa ética já definiu não apenas a Nike, mas grande parte da América. Just Do It surgiu na década de 1980, uma época em que a perseverança era celebrada e a ambição era celebrada. O slogan de hoje pertence a uma época diferente, quando a hesitação era romantizada e a retirada era comercializada como empoderamento. É uma publicidade mais fraca e um ideal cultural mais fraco.

Embora a hesitação possa parecer protetora no momento, ela corrói a confiança com o tempo. (iStock)

Para ser justo, a mensagem ressoa. As taxas de ansiedade e depressão são especialmente altas entre os jovens. O instinto de cumprimentá-los com compaixão está correto. Mas compaixão sem desafio é tolerância. A sensibilidade que nunca empurra as pessoas para frente não é gentileza; Isso permite. E seja no consultório de um terapeuta, na sala de aula ou em um outdoor corporativo, a ativação deixa as pessoas mais presas do que antes.

A ironia aqui é que a Nike construiu sua marca com base em atletas que provam o contrário. Phelps, Serena Williams, Kobe Bryant; Nenhum deles alcançou a grandeza recuando. Eles cresceram agindo, falhando, perseverando e agindo novamente. O esporte, como uma boa terapia, mostra que resistência não é crueldade. Isto é obrigatório.

CLIQUE PARA ACESSAR O APLICATIVO FOX NEWS

Então, por que estamos fazendo isso? Porque nada de valioso é alcançado sem esforço. A hesitação pode parecer segura, mas só nos torna menores. O falso conforto ainda é falso. A Nike já vendeu coragem e resistência. Agora ele está vendendo ilusões.

Just Do It nos empurrou para frente. Por que você faz isso? nos mantém presos, um slogan perfeito para uma época ansiosa.

CLIQUE AQUI PARA LER POR JONATHAN ALPERT