O logotipo está de volta, mas os problemas de Cracker Barrel são muito mais profundos do que Herschel
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Bem -vindo para casa, tio Herschel.
Cracker Barrel, que respondeu à barragem de queixa de uma semana de seus clientes fiéis, anunciou na terça -feira que o restaurante estava se fundindo e retornou ao seu logotipo clássico.
“Agradecemos aos nossos convidados por compartilharem suas vozes e amamos o Cracker Barrel”.
Os críticos imediatamente os jogaram nas mídias sociais e alegaram que o ex -presidente Donald Trump, que incentivou a empresa a reverter a empresa antes de ser tarde demais, foi suprimida por uma pressão de direita, incluindo uma ligação.
“O Cracker Barrel deve retornar ao logotipo antigo, aceitar um erro com base na resposta ao cliente (questionário final) e gerenciar a empresa melhor do que nunca”, disse Trump no início da terça -feira. Se eles jogam suas cartas corretamente, receberam um bilhão de dólares em publicidade gratuita. É muito difícil de fazer, mas uma grande oportunidade. Hoje há uma ótima entrevista coletiva. Faça um barril de cracker novamente. “
25 de agosto de 2025 Segunda -feira, Fishkill, uma loja de países de cracker em NY. (Richard Beetham para a Fox News Digital)
Mais tarde, Trump adotou o Mea Culpa da empresa na noite de terça -feira.
“Parabéns Cracker Barrel, parabéns por devolver seu logotipo. Todos os seus fãs apreciam, Tr Trump escreveu Trump.” Boa sorte no futuro. Ganhe muito dinheiro e, o mais importante, faça seus clientes felizes novamente! “
Os gerentes da empresa precisam ir além da restauração do logotipo e aceitar que o Cracker Barrel seja construído sobre valores morais e discretos.
Atribuir a decisão da empresa às declarações de Trump sobre o logotipo está faltando uma preocupação maior. É um começo de retornar ao tio Herschel à cadeira ao lado do barril, mas se a retirada da empresa terminar, o Cracker Barrel continuará vendendo menos biscoitos, frango frito e crepe da mãe nos próximos anos.
O novo logotipo do Cracker Barrel é visto em um menu no restaurante da Flórida, Flórida, em 21 de agosto de 2025. A rede de restaurantes apresentou um novo logotipo na semana passada como parte de uma renovação maior de marca. A empresa anunciou na noite de terça -feira que estará conectada ao logotipo original. O novo logotipo levantou a expressão de um homem sentado ao lado de um barril e “Old Country Store”. O novo logotipo incluía as palavras “Cracker Barrel” contra um fundo amarelo. (Getty Images)
Infelizmente, o Cracker Barrel de hoje não é sua tia ou saudável pit de rodovia do tio.
Nos últimos anos, o Cracker Barrel estabeleceu uma parceria com a campanha de direitos humanos para admirar e normalizar o absurdo de pronome e confusão sexual, e adotou calorosamente seus esforços da era institucional. Neste processo, Preço das ações Em 2021, caiu de um nível mais alto para meados dos 50 anos de US $ 147,91.
As tempestades corporativas de re -construção e cultura geralmente fluem da ignorância ideológica interna e da arrogância progressiva, distorcidas e muitas vezes despertando as visões do mundo para todos.
O logotipo da loja Cracker Barrel Old Country é exibido em uma grande placa de teto em 22 de agosto de 2025 no Monte New Jersey. (Gregory Walton/AFP através de Getty Images)
Os relatórios agora mostram que o Cracker Barrel rejeitou ou ignorou os avisos anteriores dos investidores. Sardar Biglari, um empreendedor, chamou todo o exercício de marking de “óbvio imoral”.
Como o Cracker estava fora do barril?
Se essa história parece familiar, já vimos isso antes. Na década de 1980, o fiasco “New Cola” da Coca-Cola Campanha surda de Bud Light Há um precedente para celebrar Dylan Mulvaney para cometer erros incomuns. Você levou décadas para a Bud Light desenvolver sua marca por décadas e levou apenas 32 horas para destruí -la.
Uma foto da cerveja Light Bud Bud com Tiktok, Dylan Mulvaney. (Dylan Mulvaney/Instagram)
Enquanto a empresa disse que o homem no logotipo era composto, “tio Herschel” era um homem de verdade e um verdadeiro tio de Danny Evins, o fundador da empresa. Até o Cracker Barrel o chama de “o espírito dos biscoitos”. Ele era um vendedor que costuma vender lojas em geral no sul e era conhecido por ser “sentado em feitiço” e visitava clientes. O Líbano, no centro da empresa em Tenn, até uma estátua ao lado de um banco vazio convida você a sentar e conversar.
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Eu acho que Herschel, que morreu em 1998, teria algumas reflexões sobre o que aconteceu.
Quando Coca Em 1985, depois de lançar sua nova fórmula, ele fez queixas, decidiu receber alguns dos pedidos de protestos. Um era uma mulher velha. Ele estava chorando.
“Querida, qual é o ponto?” Eu disse. “Ele disse: ‘Você pega a Coca-Cola … você brinca com minha juventude.’ ‘Ele disse.
Em 26 de outubro de 2020, São Francisco, Califórnia, na área de mercado do sul da visão de drones a ar de um painel de publicidade da Coca-Cola.
O falecido David Ogilvy conhecia o charme e a estupidez de tentar corrigir algo que era chamado de “pai do anúncio”. “Para encontrar algo novo a cada seis meses, é raro estar conectado a um único estilo diante de todas as pressões”. “É trágico fácil estigmatizar na mudança”.
O Cracker Barrel subestimou o trailer e o poder emocionais de seu logotipo familiar. No mundo das constantes mudanças, Herschel permaneceu fixa. Em uma economia que celebra a acusação severa, o velho representa relaxado e contente com um retorno do caos Kaost e barulhento por toda parte.
Os gerentes da empresa precisam ir além da restauração do logotipo e aceitar que o Cracker Barrel seja construído sobre valores morais e discretos. Eles devem voltar educadamente da tontura institucional politicamente correta e adotar padrões saudáveis, lógicos e atemporais que direcionam o sucesso da empresa: real, justiça, cortesia, respeito e hospitalidade antiga da moda.
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A lição aqui é simples: se você não deseja que sua empresa quebre, resista ao desejo de acordar.
Cracker diz que ouve Barrel – mas o tempo lhe dirá quem a empresa está ouvindo.
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