M.oo Deng pode parecer um lindo bebê hipopótamo viral para a maioria das pessoas, mas para o governo da Tailândia, de onde ele vem, ele é um embaixador cultural e o “”poder brando.”
Período poder brando Foi inventado pelo cientista político americano Joseph Nye no auge da Guerra Fria. Eu usei isso para definir “Quando um país consegue que outros países queiram o que ele quer sem o uso da força, em oposição ao poder duro que ordena que outros façam o que ele quer.”
Mas no último ano e meio, desde que o partido Pheu Thai chegou ao poder em Agosto de 2023, a Tailândia procurou redefinir o poder brando em vez de fazer com que os outros quisessem o que ela queria. ter— É dada especial ênfase ao destaque da importância cultural do país para atrair turistas e investimentos estrangeiros.
Moo Deng não está sozinho. Lalisa “LISA” Manobal, cantora tailandesa e membro da potência do K-pop BLACKPINK, também aclamado Por suas contribuições ao “soft power” da Tailândia.
Embora a onda cultural da Tailândia esteja em ebulição há anos e o “soft power” tenha sido apoiado por governos anteriores, a maior pressão é iniciado Apenas algumas semanas após a sua eleição no ano passado, a Primeira-Ministra Srettha Thavisin anunciou a criação do Comité Nacional de Estratégia de Soft Power (NSPSC), que identificou 11 áreas principais de foco: alimentação, jogos, festivais, música, cinema, literatura, arte, design , esportes, moda e turismo.
Nos meses desde então, a Tailândia apoiou Festival Songkran será estendido de três dias para um mês, legalização do casamento gaye promoção de filmes e TV produzidos na Tailândia (a partir de suas próprias exportações) aclamado pela crítica Como ganhar milhões antes que a vovó morra? E premiado Fome produções internacionais como a próxima temporada Lótus Branco e próxima parcela Mundo Jurássico franquia), entre outras medidas, tudo em nome do aumento do seu “soft power”.
2024 parecia um ano grande ano sobre “vence“Não há sinais de desaceleração na imagem global e na estratégia de poder brando da Tailândia. Quando Srettha foi demitido pelo Tribunal Constitucional em Agosto de 2024, o seu sucessor do mesmo partido, Paetongtarn Shinawatra, que já era vice-presidente do NSPSC, fez questão de assumir o manto do soft power. Foi a peça central da abertura declaração de política Em Setembro e Outubro, o soft power do paísprincipais estratégias”para a próxima década.
No entanto, o sector privado adoptou e elogiou a estratégiaAlguns académicos e observadores criticaram esta falta clareza e consistência.
“Embora bem-intencionado, o foco intenso do governo em iniciativas de poder brando que impulsionam o turismo, o comércio e o investimento é demasiado limitado”, disse a professora assistente Peera Charoenvattananukul, da escola de ciências políticas da Universidade Thammasat, num artigo recente num jornal de Singapura. Tempos do Estreito. O professor Peera, especialista em política externa, acrescentou: “Ganhar influência e credibilidade na arena geopolítica exigirá muito mais do que promover bens locais e culturais para o mundo”.
Na verdade, apesar de todos os seus sucessos autoproclamados este ano, a Tailândia não conseguiu fazer muitos progressos em 2024. Índice Global de Soft PowerOcupa um modesto 40º lugar entre 193 estados membros da ONU que a Brand Finance classificou num conjunto de métricas que avaliam familiaridade, reputação e influência; no entanto, recebeu pontuações elevadas nas subcategorias “negócios e comércio” e “cultura e património”. ”
Kitti Prasirtsuk, professor de relações internacionais na Thammasat, diz que a Tailândia deveria, em vez disso, ter uma “visão mais abrangente do soft power”, que se concentrasse em mais do que cultura e turismo, ao mesmo tempo que reconhece que as mudanças levam tempo. “A imagem de um país depende da política, da economia, da política externa, dos valores, bem como da reputação geral nos sistemas e instituições locais”, disse Kitti à TIME. nele Livro sobre poder brandoNye, o progenitor do termo, escreveu: “A sedução é sempre mais eficaz do que a coerção, e muitos valores como democracia, direitos humanos e oportunidades individuais são extremamente sedutores”. E nessas regiões, Tailândia, está melhorando um pouco Ainda está muito atrás dos anos de governo da junta.
Mas o líder Paetongtarn parece importar-se menos com o que realmente significa “soft power” do que espera que possa trazer. “Penso que a definição não é assim tão importante, uma vez que o governo está a tentar alcançar objectivos maiores, incentivando as indústrias a promoverem o poder brando e a estimularem a economia”, disse ele. ele disse em dezembro passado. Definitivamente um renascimento econômico há muita necessidade: O crescimento do PIB da Tailândia fica atrás dos vizinhos regionais Indonésia, Filipinas e Vietname, e a economia fortemente turística ainda está a lutar para recuperar totalmente da Covid-19.
No final do dia, Peera da Thammasat disse à TIME que a busca da Tailândia por influência cultural será julgada se, em última análise, beneficiará o povo tailandês: “A compreensão do governo sobre o poder brando pode diferir das definições de poder brando de Joseph Nye.” ele diz, “mas… se isso pode estimular a economia, quem se importa?”
