Blooma Farms compra antigo terreno de Welby Gardens por US$ 4,5 milhões

Jeremy Friedman costumava competir com Welby Gardens.

Ele agora possui algumas terras da empresa e emprega o antigo proprietário e CEO da empresa.

“Estou muito entusiasmado por ter esta oportunidade que a maioria dos empresários iria desfrutar. Quando os seus concorrentes fecham as portas e perdem quota de mercado”, afirma o proprietário da Blooma Farms em Arvada.

Sua operação de cultivo no atacado, que vende flores e vegetais principalmente para centros de jardinagem independentes. Ela está se transformando em uma estufa de 5 acres em 6710 Washington St., que anteriormente pertencia à Welby Gardens. Friedman estima que o fornecedor original da planta tinha três a quatro vezes o tamanho da Blooma quando fechou no verão. Welby também opera em 20 acres a oeste de Arvada.

A Blooma, que foi fundada em 1981 como Brown’s Greenhouses e adquirida por Friedman em 2010, comprou a propriedade no condado de Adams por US$ 4,5 milhões, de acordo com registros públicos. A última vez que foi negociado foi em 1998, quando Welby comprou o lote por US$ 740 mil.

“Estamos preservando a estufa. Ajude bons funcionários e melhore o nosso jogo para poder servir melhor a nossa comunidade local”, disse Friedman.

O funcionário mais proeminente na empresa é Al Gerace, ex-proprietário e CEO da Welby e filho do meio de Alex e Esther Gerace, o casal que fundou a empresa em 1948. Ele liderará a equipe de vendas da Blooma após décadas de expansão dos negócios da família.

“Ele é um VIP. É o salão dos agricultores da nossa indústria”, disse Friedman.

Em seu novo trabalho, Gerace disse que se concentrará no crescimento do lado paisagístico de Blooma quando o Welby’s fechar. Ele disse que os paisagistas respondem por 60% do negócio. Esse número é de 15% para a Blooma, segundo Friedman.

“Não quero deixá-los ociosos”, disse Gerace sobre seus antigos clientes. “Welby é uma parte importante da indústria. Por isso queremos continuar a oferecer os produtos de qualidade que a Blooma oferece.”

Blooma não estava necessariamente procurando comprar mais imóveis, mas quando Welby anunciou que estava fechando, Friedman aproveitou a oportunidade para expandir. Se ele não tivesse comprado a área do condado de Adams, que fica em uma área industrial. Ele pensou que o lugar poderia ser reconstruído. Como a propriedade principal de 20 acres de Welby, perto do West Woods Golf Club, em Arvada, que se tornará o complexo de apartamentos da comunidade AvalonBay, de acordo com registros da cidade.

AvalonBay está sob contrato para comprar o terreno. E o pagamento será igual ao que Welby poderá ganhar nos próximos 20 anos, disse Gerace. Ele disse que não precisa vender ou fechar Welby, mas o dinheiro facilita a decisão da família idosa.

“Em 77 anos, conseguimos muito. Mas houve um tempo em que as coisas eram diferentes. Tornou-se demasiado valioso”, disse Gerace.

A área do condado de Adams, que tem uma estufa de 120.000 pés quadrados, se juntará à estufa de 8 acres e 250.000 pés quadrados da Blooma em duas propriedades em Arvada. Friedman disse que a mudança permitirá que clientes de centros de jardinagem, em sua maioria independentes, encomendem mais plantas perenes, anuais e vegetais.

Ele disse que a Blooma tem cerca de 350 clientes e acredita que a receita de jardinagem pode representar até 30% dos negócios da Blooma, em parte porque a Welby atende uma grande porcentagem de seus clientes.

A Blooma também tem duas outras empresas sob sua égide: Rocky Mountain Liners e Plum Creek Garden Market. A primeira é uma empresa de cultivo de árvores jovens que propaga mudas e as exporta para plantio em todo o mundo. Esta última é uma loja de varejo com quatro pop-ups na área metropolitana da primavera até meados do verão. Outro em Greenwood Village fechou para a temporada na semana passada, disse ele.

Friedman estima que sua jovem fábrica seja agora a segunda maior do Estado Centenário. Com o fechamento da Welby, que tem um negócio semelhante chamado Hardystarts, ele disse que a divisão atacadista da Blooma é a terceira ou quarta maior do estado.