A ESPN e a NFL ajudam a reescrever o livro para manter a mídia esportiva sustentável.
Em uma manobra pouco ortodoxa, a liga aceitará uma participação minoritária no gigante saída de varejo da Disney Sports, que receberá o controle da NFL Network e da NFL RedZone destacam o serviço, além dos sete jogos profutulares, que foram mostrados pelos próprios ativos a cabo da NFL. A conexão provavelmente fortalecerá a atratividade de um novo serviço de streaming de serviços diretos da ESPN para revelar durante as semanas que levaram à próxima temporada do serviço da NFL, que será um turbo carregado a tempo, se incluir Redzone e mais futebol.
“Eles precisam sair do portão para este lançamento com uma grande explosão e fica claro que isso é tudo”, diz Daniel Cohen, vice -presidente executivo de direitos de consultoria de mídia no Octagon, uma empresa de consultoria de talentos e esportes, que faz parte do grupo interpublic.
O PACT é o exemplo mais exemplo de organizações esportivas e empresas de mídia que combinam negócios. A Fox recentemente tomou uma participação de 33% na Penske Entertainment, dona da IndyCar Motor Racing Series, bem como no Indianapolis Motor Speedway. A Fox também faz parte da emergente Liga de Futebol da United Football League. A ESPN participou da Premier Lacrosse League em junho, além de alcançar uma nova transação de cinco anos por direitos com a organização. A Warner Bros. Discovery faz parte do proprietário da liga de basquete feminino, insuperável.
O acordo da Disney dará à NFL uma participação de 10% na ESPN, que estima do valor do Octagon em US $ 2,2 bilhões a US $ 2,5 bilhões.
“A mensagem de hoje está indo para a principal marca de mídia esportiva do mundo e o esporte mais popular da América para proporcionar uma experiência ainda mais cativante para os fãs da NFL, de uma maneira que apenas a ESPN e a Disney podem”, disse Robert A. Iger, CEO da Walt Disney. “O comissário Goodell e a NFL construíram ativos de mídia excepcionais e essas transações aumentarão à escolha dos usuários, fornecerão aos espectadores ainda mais conveniência e qualidade e expandirão a largura e o valor do ecossistema da Disney Stream”.
Tais alianças podem jogar várias bandeiras no terreno. A ESPN pode se enquadrar em um novo controle de organizações esportivas, que variam da NCAA a UFC, as quais, sem dúvida, analisarão seus próprios acordos com a rede para determinar se eles recebem condições mais favoráveis ou menos que a liga, que agora é o proprietário da propriedade da mídia. E a ESPN pode ser forçada em situações mais difíceis em que seus jornalistas procuram relatar problemas com botões quentes vinculados à NFL, como os efeitos de brincar no cérebro de seus atletas; a crescente liga da liga sobre empresas de mídia tradicionais; ou comportamento fora do campo de jogadores de destaque. Em 2003, por exemplo, a ESPN e a NFL eram contrárias a “playmakers”, uma série dramática da ESPN original, que mostra jogadores de futebol que lidam com problemas pessoais, lesões, drogas e muito mais. O programa recebeu notas altas, mas estava com defeito sob pressão da liga.
Se outras ligas são desafiadas com o novo abraço da ESPN NFL, elas não dizem isso em voz alta. O beisebol da Liga Básica e a Liga Nacional de Hóquei se recusaram a comentar sobre quaisquer consequências da NFL que levam a ESPN. E dentro da NBA, no entanto, há uma condenação de que o acordo tornará a ESPN mais forte, de acordo com uma pessoa familiarizada com a pergunta e é “conveniente” com o novo sindicato. A NBA se recusou a disponibilizar os executivos de comentários.
Esses novos tipos de equipes valem cada vez mais a pena na época, quando os direitos esportivos se tornaram críticos para as empresas de mídia que desejam atrair uma ampla audiência-algo que os anunciantes e distribuidores ainda desejam, mesmo quando os usuários migram para assistir aos favoritos em vídeo mediante solicitação, em tempos de sua escolha. Ao mesmo tempo, o custo da manutenção de esportes no portfólio está aumentando exponencialmente, mesmo muitas empresas de mídia tradicionais estão lutando com a imersão em publicidade e distribuição.
Os jogos da NFL são pelo menos até agora na era do streaming, as propriedades mais estáveis que a empresa de mídia pode receber. Os shows geralmente são os mais assistidos nos últimos anos. A adição de mais sete jogos e o serviço Redzone torna a ESPN “The Jungle Lion”, diz Cohen, e é melhor nos direitos da Disney.
Ainda assim, a economia das redes a cabo mostrando que os jogos não são tão saudáveis. Devido à ingestão generalizada de streaming, a ESPN e a ESPN2, as redes a cabo estão previstas para ver seus assinantes, respectivamente, caem para 57,9 milhões e 57,8 milhões até o final de 2026, de acordo com Kagan, S&P Global Market Intelli Kagan. Para 46,7 milhões em 2024, em comparação com 72,3 milhões em 2023.
A aliança também pode servir bem na Disney em um futuro não muito distante. Em seu último conjunto de acordos de direitos alcançados por um período de 11 anos, a partir de 2022, a NFL ganhou o direito de revisar seus contratos e buscar melhores termos após 2029, possuindo um pedaço da ESPN, provavelmente impedirá a liga de re-procurar os direitos ao futebol na noite de segunda-feira. “Isso garante alguma estabilidade de longo prazo nas relações ESPN e NFL após 2029”, diz Cohen. Por sua vez, a NFL terá um pedaço do futuro da Disney. Bob Iger, o CEO da empresa, formula cada vez mais um caminho que depende dos espectadores digitais.
De acordo com o acordo, a ESPN combinará suas propriedades de futebol de fantasia com as da liga. A NFL continuará a NFL continuará gerenciando propriedades como filmes da NFL e assinatura de assinatura da NFL+, bem como sites oficiais para os 32 clubes da liga. A NFL se reserva os direitos de distribuição da NFL Redzone digitalmente.
A Disney e a NFL podem precisar de tempo para manobrar o acordo na zona final. A revisão regulatória pode levar um ano, sugere Cohen, e a Associação de Jogadores da NFL pode ter preocupações se o painel afetará a receita dos direitos da mídia que são compartilhados com os jogadores. Mas se o painel terminar, diz Cohen, pode ser “um plano cada vez mais importante para olhar para outras ligas”.
