Na Fox Corporation, os próximos Colin Coward ou Jesse Waters provavelmente não virão das fileiras de aspirantes a hospedeiros na TV.
As várias operações da FOX, que incluem a Fox Sports, a Fox News e o Serviço de Streaming de Tube, raramente agem em conjunto. No entanto, nos últimos meses, muitos deles, e o departamento de vendas de publicidade-começou a chegar a empreendedores de mídia digital, também conhecidos como “criadores”, na tentativa de encontrar um novo talento que possa ser o próximo orador ou um programa agitado de que a empresa deve manter o público e os parceiros de negócios que saem.
A Fox News, que destaca figuras francas como Magin Kelly ou Sean Haniti há anos, surpreendeu os observadores recentemente, chegando a um acordo de licenciamento com os diretores do popular podcast conservador “Ruthless”, parte da oferta para expandir seu portfólio da programação. A Fox Sports parece estar pronta para apresentar comentários de Dave Portnoy, fundador da Upstart Outlet Barl Sports. Tubi aumenta ativamente o vídeo de artistas independentes. E a recente aquisição da Fox Corp. na Red Seat Ventures, uma empresa de produção especializada na administração de muitos dos negócios de negócios de figuras de mídia agora independentes, incluindo Pierce Morgan, Kelly e Tucker Carlson (alguns são ex -estrelas da Fox News).
Tais manobras não são apenas sobre o namoro de jovens digerados que podem trazer novos fãs da Fox. “Somos muito bons no pensamento de como o conteúdo pode viver em plataformas digitais e tradicionais ao mesmo tempo”, diz Paul Chesbrough, CEO do Tubi Media Group da Fox. “Então, se um de nossos talentos da Fox quer expandir seu suprimento criativo além das plataformas atuais da Fox, como podemos colocar os trilhos? Como vamos ajudá -los a fazer isso? E depois para criadores mais orgânicos, como podemos ser o melhor parceiro para eles?
A Fox tem boas razões para preencher suas fileiras – e adotar os formatos que gravitam as mais jovens notícias e amantes de esportes. Como a família Murdoch controlando a empresa dividiu seus ativos de estúdio e muitas de suas redes a cabo em 2019, a Fox se concentrou na televisão ao vivo – a saber, esportes e notícias. Como resultado, a empresa é muito mais reveladora para sua equipe dos bastidores do que alguns outros contemporâneos da mídia.
Na era do streaming, o público moderno parece sede de talento, que é mais revelador, não regulado e severo. O Bravo, da NBCUniversal, nesta semana, transmitirá o The Cultural Awards Show, liderado por Bowen Jan e Matt Rogers, hospedando o podcast dos fisiculturistas do LAS. É a primeira vez que o NBCU mostra o evento. O MSNBC testou slots para o fim de semana e slots de programação de férias com a versão em vídeo de uma nova entrevista para uma entrevista Nicole Wallace. É mais notável que a ESPN licenciou o popular show de streaming, liderado pelo revelado Pat McAfi – e nem sempre o forçou a tocar das regras de conteúdo gigante da Disney Sports.
As empresas de mídia tradicionais ainda têm um forte apoio com usuários mais velhos. Mas são os mais jovens que ajudarão a manter os negócios e manter os dólares de patrocínio.
Os criadores digitais estão acostumados a ter “conversas com formas mais longas” e confiar mais em seu público, diz Porter Berry, presidente da Fox News Digital, que recentemente recebeu uma nova supervisão de podcasts destinados à Fox News. “As conexões são íntimas e pessoais”, acrescenta. A Fox News chamou recentemente o influenciador conservador Bret Cooper, que é parcialmente apoiado pela Red Seat Ventures como um novo associado de seus programas de televisão.
Fox Corp. há meses, ele está tentando criar relacionamentos estreitos com o influência. Em 2021, a empresa adquiriu Outkick, um site orientado para esportes liderado pelo empresário e da personalidade on -line Clay Travis. Durante a compra, o diretor executivo da FOX, Laklan Murdoch, descreveu Travis como um líder “em notícias esportivas e uma opinião esportiva mais crítica”. Mais recentemente, seu departamento de publicidade comprou uma participação na Lighthouse, um estúdio de produtores para criadores, que faz parte do portfólio do Grupo Wharar, uma empresa independente que desenvolve personalidades influentes e outras de conteúdo.
Um dos objetivos é encontrar maneiras autênticas de trabalhar com talentos digitais que não os forçarão em modelos típicos de mídia, diz Stefano Kim, principal estratégia e diretor de operações da Fox Advertising durante uma entrevista. Não há razão para “tentar colocá -lo em um quadro tradicional”, diz ele. Afinal, você tira ou até destrói o que fez você pensar que era especial. ”
Parte do trabalho da Fox em tubos pode iluminar o fim da empresa. O streamer em junho apresentou um plano para exibir trabalhos em vídeo de influência, incluindo entretenimento mítico, o estúdio de produção fundado por Rhett McLaughinlin e Link Neal, e Dan e Riya, um dueto canadense do YouTube conhecido pelo Beverly Valley High. O streamer também lança Stubios, uma saída de conteúdo baseada em conteúdo.
É uma chave para esse empreendimento e muitos outros não removam -os a dos ambientes em que já estão prosperando, diz Cheesbrough. “Não nos vemos parceria com criadores fora do Tiktok ou Off -Youtube, e eles deixam para trás. Em vez disso, projetamos maneiras de existir em ambos os ecossistemas”, diz o ramo executivo. Mas a Fox pode expor seu conteúdo a um grupo mais sólido de anunciantes, diz ele, ou a um público maior e mais diferente.
A Fox provavelmente ajudará os anfitriões e jornalistas que já estão sob seu guarda -chuva a criar novos conteúdos digitais e encontrar maneiras de ajudar personalidades menos famosas a receber uma exposição, parte da candidatura para “conhecer o público onde estão”, diz Berry, acenando com os hábitos dos usuários mais jovens. “Não há dúvida de que encontraremos um novo público”, diz ele, “e serviremos ao público que está conosco para sempre”.
