Como as estrelas do esporte se tornaram as novas estrelas da moda

“Mostre -me o dinheiro!”, A linha emblemática de Jerry MaguireEle veio incorporar acordos que os atletas exigem em seus agentes esportivos. Mas foi então. Agora, “mostre -me um acordo de marca de luxo/minha própria linha de frente de roupas/assentos da semana de moda” se tornou a ordem do dia (embora não role a língua com a mesma facilidade). E as marcas evoluíram além dos contratos típicos da Nike, Adidas, Reebok e Puma. Hoje, a sobreposição de alta moda e esportes se estende à LVMH, patrocinando as Olimpíadas de 2024 e a Fórmula 1; A competição de Oxford Cambridge, em 2025, foi renomeada oficialmente a corrida de barcos Chanel J12; A Burberry introduziu roupas de futebol no ano passado; E a Prada fez uma parceria com o time de futebol feminino chinês da Copa do Mundo da FIFA.

Moda e esportes já estão tão alinhados que o crossover tem sua própria revista internacional: JogadoresFundado por Vladimir Restoin Roitfeld e o famoso editor de estilista (e sua mãe) Karin Rotfeld. “Esse cruzamento oferece às marcas de luxo um público totalmente novo”, diz Vladimir, como Karin acrescenta: “As estrelas do esporte são maiores que os melhores modelos”.

Não assista mais do que a bola Met deste ano para prova. A lista de grandes nomes esportivos de 2025 na maior noite de moda incluía Lewis Hamilton e LeBron James como apresentadores, como Serena Williams, Duine Wade, Simone Biels, Angel Reese e Colin Kapernik participaram. “As eleições de moda da NFL se tornaram uma maneira poderosa de uma história adicional de histórias”, explica o vice -presidente de marketing global da NFL Ian Trombetta, “Touchpoint para novos fãs entrarem em contato com os jogadores e a liga”. No ano passado, a NFL nomeou seu primeiro editor de moda Kyle Smith.

Quando os atletas se tornaram tão chiques? Vamos começar com a forma como o estádio caminha se transformou no novo pódio, como James e seus companheiros de equipe em Cleveland Cavaliers apareceram na curta traje de Tom Brown, sua própria marca de moda, Tru Kolors). “Quando eles perceberam o quanto seus perfis poderiam aumentar, tudo mudou”, diz o principal agente esportivo da distribuição do túnel. “Crescadores afiados recebem ofertas nítidas. ”

Essas gorduras variam de mensagens a coleções de moda, bolsas e sapatos de marca, enriquecendo as melhores atletas masculinas e femininas no valor de 50 a centenas de milhões de dólares por ano. Dizem que o futebol David Beckham agora vale meio bilhão de dólares, US $ 40 milhões por ano após a aprovação; Hugo Boss acabou de lançar a primeira linha completa de roupas masculinas de Beckham x Boss. A própria marca de Williams, S de Serina, desempenhou um grande papel em seu lucro de US $ 290 milhões. O embaixador da Rolex, Roger Federer, foi o primeiro tênis bilionário. Jim Clubber, fundador da Agência de Batalhão, que repete Chifi (eles assinaram um novo acordo no ano passado com a NFL), fornece várias razões pelas quais as marcas de luxo adoram estrelas esportivas: “O futebol é global, e os atletas e a WNBA aumentam o que o ranking: o ranking: o ranking: o ranking: o ranking: o ranking: o spiriting: o spiriting: o spiriting: o ranking: o ranking: o spiriting: o que é um spídio. glória. As estrelas do filme trazem brilho; (Outros relógios como Jaeger-Lecoultre e Panerai Rolex também são jogadores estáveis ​​na arena.)

Depois que Louis Vueton e Gucci vazaram para o campo, a grama ficou ainda mais verde. James participou da primeira campanha de roupas masculinas Pharrel Louis Vuitton; LV também patrocina o tênis espanhol Grand Carlos Alkaraz. A estrela italiana de tênis italiana mais alta, Janik Sinner, fez um acordo com a Gucci em 2023. A duas vezes MVP de MVP da NBA, com Under Armour, Nets US $ 4 milhões por ano. A estrela do futebol portuguesa Cristiano Ronaldo – o melhor artista do Instagram com 662 milhões de seguidores – parceiros com Armani, Tag Heuer e Vuitton porque, bem, ele pode. As mulheres atletas também trabalham com ofertas, como a estrela do tênis Coco Guff como o rosto do New Balance x Miu Miu Miu e roupas de tênis.

Para atletas profissionais, transformar -se em um ícone da moda é um negócio maior do que você imagina. “Eles podem se comportar como não se importam”, disse a NBA Wade Star. “Mas quando saem do ônibus, consertam suas roupas porque estão prestes a acertar essa pista”.

Esta história apareceu na edição do Hollywood Reporter em 20 de agosto. Clique aqui para se inscreverS