Durante anos, foi Netflix e Chill, mas cada vez mais é Netflix e Party.

Na sexta-feira de Halloween, a Netflix está lançando uma versão Sing-a-Long de seu mega-sucesso “KPop Demon Hunters” de volta aos cinemas, tentando tirar ainda mais fãs de casa, promovendo fantasias e expandindo para mais territórios e teatros. Uma repetição de um evento que a Netflix realizou em agosto, conseguiu arrecadar US$ 19,2 milhões de bilheteria. Após um trailer na quinta-feira, a Netflix estreará o final de “Stranger Things” nos cinemas na véspera e no dia de Ano Novo.

O fato de a Netflix estar finalmente suavizando sua postura ao colocar filmes nos cinemas gerou muita especulação. Mesmo que a Netflix diga para você não fazer isso, por favor, pelo amor de Deus, pare de ouvir.

“Não há mudança de estratégia. Nossa estratégia é fornecer filmes exclusivos para nossos membros.
Netflix”, disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, durante os lucros da semana passada. “Lançamos ‘KPop Demon Hunters’ nos cinemas de tempos em tempos para nossos fãs, ou continuaremos a fazer toda a nossa estratégia de lançamento, publicidade, marketing, qualificação.

Claro, Ted, mas o que você está fazendo? Na verdade Pensando em teatros?

“Os comportamentos evoluem. O comportamento do consumidor muda. Acho que há algo especial nisso, mas graças a Deus não é a única maneira de assistir a um filme”, ​​disse Sarandos em um podcast em fevereiro.

Mas Na verdade? Ainda não tenho certeza se confio em você.

“Acredito que seja uma ideia ultrapassada, para a maioria das pessoas, senão para todas”, disse ele em abril.

Tudo bem, mas a Netflix disse que não haverá anúncios até então, nenhum jogo até então, nenhum especial de stand-up ao vivo ou repressão ao compartilhamento de senhas, e não vai parar para nos dizer quantos assinantes tem ou os parques temáticos que viu.

Dito isto, a Netflix ainda não fez “distribuição teatral”. Nunca alcançará o nível da Amazon, que espera lançar entre 14 e 16 filmes por ano nos cinemas, reportar números de bilheteria e jogar um jogo volátil de vitórias e derrotas. Mas está aumentando seus eventos ao vivo que impulsionam o envolvimento, o registro e a retenção dos fãs. E alguns desses eventos estão acontecendo Dentro Teatros.

A Netflix é melhor do que qualquer outra empresa de mídia tradicional em aproveitar as respostas do público em sua plataforma para destacar e reagir ao sucesso. A Netflix não planejou com antecedência fazer uma apresentação ao vivo para “KPop Demon Hunters”, mas quando o filme se tornou o maior sucesso de todos os tempos em poucas semanas, encontrou uma maneira de sediar um evento e aumentar o impacto do filme na cultura pop.

Então, com o conteúdo certo, por que a Netflix não deveria aproveitar mais? Nem “Teenage” nem “Baby Reindeer” jamais funcionarão nos cinemas, mas não seria surpreendente ver um ou dois eventos teatrais por ano aumentarem para um punhado (a Netflix não fez comentários sobre esta história).

A questão será se a Netflix pode acelerar um pouco mais seus eventos, dando aos títulos premiados que recebem lançamentos nos cinemas um impulso de marketing para conscientizar o público sobre eles. Guillermo del Toro recentemente “Frankenstein” se expandiu, disse ele – “De fato” – para mais cinemas do que você imagina. Poderia fazer mais para você bater nas poltronas do teatro sem avisar que algo está no Netflix?

Entra Greta Gerwig. Para seu filme “Nárnia”, a única maneira pela qual a Netflix poderia ter certeza de trabalhar com um diretor de seu calibre era jogar bola com sua inclinação para o cinema. Para esse filme, é feita a diferença entre um amplo lançamento nos cinemas e o uso de IMAX para criar a sensação de um evento especial e de envolvimento limitado. Imaginamos que o dinheiro do marketing virá com isso.

Quer se trate de eventos teatrais, peças de teatro de “Stranger Things”, eventos de fãs de Tutumn ou a inauguração da Netflix House no próximo mês, isso está provando que a Netflix não é apenas uma marca com a qual você pode interagir em sua casa. Se puder se tornar uma marca de afinidade como A24 ou Criterion (que, em muitos aspectos, já existe e está a um quilômetro de distância) e puder desenvolver um tipo semelhante de lealdade, será valioso para conseguir mais assinantes e mantê-los por perto.

Ignore isso, isso torna o Netflix legal.