Em junho, uma cadeia de cinema relativamente desconhecida na costa leste anunciou que havia assinado um contrato de arrendamento em São Francisco para assumir o cinema histórico e o espaço de varejo, anteriormente ocupado pelos cinemas da AMC e da CGV. A abertura fez parte de uma expansão agressiva que inclui planos de implantar 100 assentos em todo o país para se tornar um dos maiores expositores da América do Norte na próxima década.
Este expositor? O Cinema da Apple, mas não o Cupertino Tech Monolith, que agora estará no tribunal na tentativa de forçar a empresa a mudar seu nome.
Em um processo movido na sexta -feira no Tribunal Federal de Massachusetts, a Apple culpa a cadeia de teatro pela violação da marca registrada por aproveitar sua marca a atrair os consumidores a acreditar que duas empresas estão interconectadas.
A Apple Studios começou em 2019, mas as ofertas e as ofertas de entretenimento de seus pais datam de 1999, quando ele estreou os trailers do filme no QuickTime e apresentou o Apple Cinema Display, um monitor widescreen projetado para profissionais criativos. Na década seguinte, o iTunes se tornou um dos canais mais populares para a distribuição de filmes e programas de televisão. E em alguns anos, a partir do final dos anos 2000, a Apple realizou vários eventos relacionados ao Festival de Cinema do Tribec, incluindo uma festa para abrir e diretores.
Foi nessa época em 2013, quando a Apple Cinemas abriu seu primeiro teatro em Massachusetts, embora a empresa afirme ter adotado seu nome de sua estréia planejada no Apple Valley Mall, no subúrbio da Nova Inglaterra. Ele opera mais no nordeste dos Estados Unidos até este ano, quando anunciou planos de lançar dois lugares em São Francisco e vários outros em diferentes estados.
Em 2024, a empresa mãe da Sand Media solicitou um cinemas da Apple e uma marca ACX afiliada – experiência cinematográfica da Apple, mas foi negada. O teste de marca registrada chegou à conclusão de que seus cinemas estão “intimamente relacionados” aos serviços de entretenimento da Apple e podem causar confusão entre os consumidores. A gigante tecnológica enviou rescisão e estabilidade, que se afirma ser ignorada.
Nesse ponto, a Apple afirma que a cadeia de teatro começou a usar um logotipo estilizado de maçã e deslocou sua estratégia dos lugares para abrir em shoppings para shopping centers e centros da cidade perto de lojas da Apple. Alguns proprietários têm a impressão de que as duas empresas estão conectadas e oferecem acordos favoráveis aos cinemas da Apple, informou o processo.
Ao fortalecer o problema, os usuários observam os problemas do filme da Apple, de acordo com a denúncia. O julgamento indica comentários de algumas pessoas que seus teatros são “gordurosos”, “sujos” e “ásperos”, com algumas queixas de problemas técnicos, incluindo o sistema de projetor e o portal de compra on -line.
“Os usuários não devem ir ao cinema Apple Theatre, pensando que está relacionado à famosa marca da Apple, com toda a sua boa vontade e justiça da marca”, escreve Miranda Meanda, advogado da Apple, na denúncia.
O processo está buscando uma ordem judicial que forçaria os cinemas da Apple a parar de usar o mundo da Apple em seu nome, além de danos não especificados.
A Apple, como a Disney, é conhecida por proteger agressivamente suas marcas comerciais. Em 2022, ela procura bloquear a diretora ucraniana do nome de sua comédia com uma ação de baixo orçamento Apple-manSátira em torno de um super -herói que pode deixar maçãs.
