X ameaçou ações judiciais para pressionar os anunciantes a retornar, diz o relatório

Um novo relatório do Wall Street Journal Detalhes o quão longe o proprietário X Elon Musk e o CEO Linda Yaccarino foram retirados de dólares de anúncios perdidos. A estratégia: aproveite os tribunais.

De acordo com o WSJA equipe jurídica de Yaccarino e X ameaçou puxar vários anunciantes importantes para o seu processo abrangente contra a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), acusando o grupo de orquestrar um boicote em todo o setor da plataforma. Como resultado da crescente pressão legal, o WFA fechou sua iniciativa sem fins lucrativos, a Aliança Global para a Mídia Responsável.

O grupo foi projetado para ajudar as empresas membros a evitar colocar anúncios em plataformas que espalham conteúdo nocivo.

Quando Musk assumiu o site anteriormente conhecido como Twitter em 2022, quase metade de seus principais anunciantes resgatou. A revisão de políticas de moderação e verificação de Musk levou à reintegração de contas de extrema direita proibidas e caos sobre a representação da marca, graças à implantação de marcas de verificação azuis pagas sem verificação real. Então, outro relatório alegado Os anúncios estavam sendo mostrados ao lado do conteúdo pró-nazista, então mais marcas fugiram. Em resposta, X entrou com uma ação contra a Media Matters for America, a organização sem fins lucrativos que publicou esse relatório.

Agora, a suposta mensagem da liderança de X é explícita: anunciar conosco ou corre o risco de se tornar um réu.

Algumas marcas, como Verizon e Ralph Lauren, retornaram, de acordo com o Jornal. A Verizon se comprometeu com US $ 10 milhões em gastos com anúncios, com a possibilidade de aumentar até US $ 25 milhões. Outros, incluindo o Pinterest, recusaram – e agora aparecem como partes nomeadas no processo da WFA.

A Unilever, um dos maiores anunciantes do mundo, foi originalmente incluída no processo. Alguns meses depois, depois de prometer um gasto de anúncios não divulgado, seu nome foi descartado silenciosamente, o Jornal relatado.

O impulso para rebentar os anunciantes de volta quando X continua a perseguir receita de encolhimento. Segundo o relatório, a plataforma chegou a apenas US $ 2,6 bilhões em 2024, abaixo dos US $ 4,6 bilhões em 2022, o ano em que Musk assumiu. A fusão XAI ajudou a aumentar os números, e a receita de anúncios de X deve crescer em 2025 pela primeira vez sob a propriedade de Musk.

No entanto, ainda está projetado para ficar aquém dos níveis de pré-aquisição.