Google Chrome Drops Plano de eliminação de biscoitos de terceiros

O Google está atualmente no meio de um grande estudo antitruste (faça isso dois ensaios antitrusteNa verdade), o que pode resultar na empresa sendo forçada a vender seu popular navegador da web, Google Chrome. No entanto, o gigante da busca fez um anúncio importante e não relacionado ao Chrome no início desta semana:

O Google está abandonando seus planos de soltar cookies de terceiros do Chrome.

Em janeiro de 2020, o Google fez um Grande anúncio Isso foi bem -vindo pelos defensores da privacidade. A empresa disse que planejava eliminar completamente os biscoitos de terceiros dentro de seu navegador Chrome nos próximos dois anos. Agora, mais de cinco anos depois, esses planos foram completamente descartados. No ano passado, o Google sugeriu que ele pode manter os cookies, mas facilitará a opção dos usuários, mas agora a empresa até voltou a partir desse meio termo.

“Tomamos a decisão de manter nossa abordagem atual para oferecer aos usuários que os usuários escolha de biscoitos no Chrome e não lançaremos um novo prompt independente para cookies de terceiros”, escreveu o vice-presidente de sandony do Google Privacy Anthony Chavez em uma postagem no blog na terça -feira. “Os usuários podem continuar a escolher a melhor opção para si mesmos nas configurações de privacidade e segurança do Chrome”.

O veredicto é claro: os cookies de terceiros estão aqui para ficar para a maioria dos usuários do Chrome.

O que é um biscoito na Internet?

Um cookie da Internet é basicamente um arquivo pequeno que é salvo no seu computador quando você visita um site. Os cookies armazenam as informações relevantes do usuário para aprimorar a experiência de um usuário. Quando um site se lembra de seus dados de login ou uma loja de comércio eletrônico já tem seu último carrinho de compras, isso é graças ao cookie armazenado no seu navegador da web.

Cookies de terceiros, no entanto, são cookies da Internet que compartilham esses dados do usuário com uma parte separada do site que o usuário está realmente visitando. Os cookies de terceiros são comumente usados ​​pelos anunciantes. Por exemplo, quando um usuário procura um produto on-line e encontra anúncios para esse produto no Instagram, isso se deve a um cookie de terceiros.

“Os cookies de terceiros permitem que as empresas criem perfis detalhados de suas atividades on-line, que podem ser usadas para publicidade direcionada ou vendidas ao maior licitante”, “Digital Rights Group Electronic Frontier Foundation (EFF) explicado em um post no ano passado. “As consequências são abrangentes e profundamente preocupantes. Seu histórico de navegação pode revelar informações confidenciais, incluindo seu status financeiro, orientação sexual e condições médicas. Os corretores de dados coletam e vendem essas informações sem o seu conhecimento ou consentimento”.

Google já sinalizado Ele estava indo nessa direção em 2024. A empresa disse que encontraria um meio termo em sua estratégia de biscoitos na Internet, a fim de evitar interromper a publicidade de terceiros. E não se esqueça de que o próprio Google é uma enorme empresa de tecnologia de publicidade. Muito grande, de fato, um O juiz decidiu recentemente.

Em 2024, o Google disse que forneceria novos recursos que proporcionariam aos usuários mais transparência e a capacidade de fazer escolhas de exclusão informadas sobre cookies de terceiros.

Agora, o Google descartou esses planos e manterá cookies de terceiros sem alterações.

Como isso afeta o restante da web?

Navegadores da Web, como o Mozilla’s Firefox e o Safari da Apple, já bloqueiam os cookies de terceiros por padrão, então o Google Chrome teria acabado de se recuperar. No entanto, o Chrome compõe um 66 % da participação no mercado global do navegador da Web, para que a maioria dos usuários da Internet ainda esteja exposta a cookies de terceiros, graças ao Google.

Anteriormente, o Google configurou seu Iniciativa de Sandbox de Privacidade Especificamente, para oferecer soluções alternativas para cookies de terceiros para desenvolvedores e anunciantes on-line. No entanto, mesmo isso foi recebido com críticas, pois o Google continuaria rastreando usuários no Chrome para seus próprios fins de publicidade. (Apenas nesta semana, o Google foi “envolvido em uma série de atos anticoncorrenciais” com seus produtos de anúncios.)

A decisão do Google de reverter o curso em cookies de terceiros provavelmente será recebida por empresas de publicidade on-line, embora algumas já tenham procurado alternativas.

“Embora esperamos que os profissionais de marketing continuem a confiar em cookies de terceiros indefinidamente para o alcance, também esperamos uma ênfase crescente nas ferramentas que podem incorporar o cookie de terceiros ao lado de destinos e experiências mais recentes”, disse Travis Clinger, da plataforma de dados Liveramp em comunicado à Mashable. “As preferências do consumidor por privacidade e personalização e a demanda dos profissionais de marketing por melhor desempenho já diminuíram a popularidade dos cookies de terceiros”.

Mas o Google ouviu claramente suporte suficiente para cookies de terceiros da indústria de anúncios digitais para mudar de idéia.

“Como nos envolvemos com o ecossistema, incluindo editores, desenvolvedores, reguladores e o setor de anúncios, continua claro que há perspectivas divergentes em fazer alterações que podem afetar a disponibilidade de cookies de terceiros”, disse Chavez no post anunciando a decisão.

Então, parece que os cookies de terceiros estão aqui para ficar no Google Chrome. Ou seja, a menos que o juiz no julgamento antitruste do Google decida que o Google deve vender o Chrome. Então, um novo proprietário em potencial (como, digamos, Chatgpt Maker OpenAI) poderia seguir o líder do Firefox e Safari e livrar o Chrome de biscoitos de terceiros de uma vez por todas.