Coluna: A NBA finalmente tem um parceiro oficial para cuidados com a pele.
As 80ª finais da NBA começam na próxima semana. E será a primeira vez em mais de 20 anos que não haverá rei.
LeBron James, o jogador mais velho da liga, ficará afastado pelo menos até meados de novembro. com dor ciática no lado direito Para o Lakers Essa notícia é muito ruim. Desde que King James trouxe seus talentos para Los Angeles em 2018, o time venceu 60% dos jogos que disputou e apenas 42% dos jogos que não venceu. O que a ausência do superastro significa para a liga começar sem ele pela primeira vez desde 2002 – é outro lembrete de que não importa quão grande seja o superastro, o Pai Tempo é imbatível.
Um dia, James, de 40 anos, se aposentará e a liga terá uma nova cara.
E obviamente também tem uma pele ótima.
Isso porque a CeraVe, uma das marcas líderes mundiais em cuidados com a pele, e a NBA anunciaram este mês uma parceria plurianual. Portanto, nesta temporada, se você acha que os jovens jogadores estão brilhando mais do que nunca, essa é provavelmente a razão.
Além de utilizar jogadores e influenciadores das redes sociais para promover práticas saudáveis de cuidados com a pele nas redes sociais e em eventos da liga, os produtos CeraVe também estarão nos vestiários. A parceria não ajudou James e companhia a escapar das críticas de que a liga enfraqueceu nos últimos anos. Mas também garante que nenhum jogador nunca mais terá que jogar com cotovelos de cinza.
Mais importante ainda para a longevidade da liga. Ajudará a expandir o apelo global da NBA através da marca de estilo de vida.
Em 2023, os homens gastaram quase 14 mil milhões de dólares em produtos para a pele em todo o mundo. Até 2030, espera-se que esse número quase duplique. Como já se espera que os homens estejam mais hidratados, a NBA, que tem o menor número de uniformes entre as principais ligas esportivas da América, deveria entrar no jogo skins.
“Na CeraVe, estamos extremamente entusiasmados em unir forças com a NBA porque, como eles, acreditamos em apoiar o desempenho e o bem-estar”, disse Esther Garcia, gerente geral da CeraVe nos EUA, em um comunicado à imprensa. Acrescentando que a parceria “é uma excelente oportunidade para alcançar um público verdadeiramente incomparável. Este é um grupo incrivelmente ativo, engajado e diversificado. E é um público que realmente se preocupa com o desempenho. Especialmente quando se trata da barreira da pele da cabeça aos pés”.
A pele é o maior órgão do nosso corpo, por isso a necessidade de cuidar dela deve surgir naturalmente. Mas este não parece ser o caso. especialmente para homens Usar jogadores da NBA não é uma má maneira de chamar a atenção para alguns hábitos saudáveis. Na verdade, o ex-Laker Anthony Davis é o porta-voz da empresa há muitos anos. e o ex-Laker Danny Green estrelaram postagens nas redes sociais promovendo a parceria.
Se isso soa como uma tentativa de aproximação, lembre-se de que Hanes usou um jingle cativante e a popularidade de Michael Jordan para convencer os homens na América a comprar roupas íntimas da marca. Sim, eu diria que foi uma aposta inteligente da CeraVe acreditar que um grupo de homens bem preparados poderia dar à empresa uma vantagem competitiva em cuidados com a pele.
É um mercado global: o Sul da Ásia representa 52% do setor e a NBA passou mais de 30 anos a desenvolver o desporto nessa parte do mundo. Portanto, embora a maior parte dos ratos de ginásio na América não se importem com o facto dos seus tornozelos parecerem barro, existem muitos outros mercados que fariam esta parceria valer a pena.
No entanto, a minha parte favorita desta história tem a ver com o que Garcia disse sobre o poder da diversidade.
A CeraVe começou em 2005, mesmo ano em que James fez sua primeira aparição no All-Star, e foi adquirida pela L’Oreal em 2017. No entanto, embora a popularidade de James seja anterior à NBA, a empresa de cuidados com a pele não ganhou muita força até que o maquiador iniciante Hyram Yarbro começou a compartilhar análises de produtos no TikTok durante a pandemia.
Suas postagens não são apenas divertidas. Também fornece informações que explicam por que os ingredientes do produto são eficazes no tratamento de pele seca ou com tendência a acne. Portanto, embora os anúncios no Facebook e na TV se concentrem em anúncios de remoção de rugas e manchas, suas postagens nas redes sociais falam a linguagem da Geração Z quando se trata de cuidados com a pele.
CeraVe está atualmente avaliada em mais de US$ 1 bilhão. E não teremos que ver joelhos que se parecem principalmente com casca de árvore porque Yarbro, um homem gay que cresceu como criador de gado mórmon no Arizona, disse que os produtos da empresa são excelentes. Vamos falar sobre os benefícios da diversidade. Igualdade e inclusão
YouTube: @LZGrandersonShow
