Meta está construindo uma smart TV – em VR

esse perda Por Janko RoettgersUm boletim informativo sobre o nexo em constante evolução entre tecnologia e entretenimento, distribuído exclusivamente para A beira Clientes uma vez por semana.

Grandes imagens de heróis destacando programas de TV e filmes selecionados, uma linha de ícones de aplicativos, um monte de recomendações de conteúdo adicionais: à primeira vista, Metar é novo. Aplicativo Horizonte TV Parece muito com a tela inicial típica de uma smart TV. Samsung, Google ou Amazon enviarão algo para seus dispositivos.

Não há TV ou dispositivo de streaming em execução, exceto o Horizon TV, mas o fone de ouvido Meta Quest da empresa sim. Lançado no Meta Connect no mês passado, o aplicativo é uma grande parte do esforço da Meta para atrair um público mais velho e menos focado em jogos para a RV – um esforço que inclui Uma parceria com James Camerone investimentos em esportes e outras formas de entretenimento descontraído.

Recriar a experiência da smart TV em realidade virtual também apresenta uma oportunidade de monetização para a Meta, que ela vem tentando descobrir há algum tempo. Como trazer anúncios para VR. No entanto, a abordagem significa que a Meta está herdando alguns dos problemas que os operadores de plataformas de TV inteligentes enfrentam há muito tempo. E se os consumidores estão ansiosos para assistir a mais conteúdo com seus fones de ouvido, eles perceberão que, mesmo em VR, não é possível escapar dos danos colaterais das guerras de streaming.

Meta finalmente desenvolveu o aplicativo de TV de Zuke

Em 2017, Mark Zuckerberg ganhou as manchetes ao prever que os wearables AR e VR acabariam por tornar obsoletas as TVs tradicionais. “Em vez de uma TV de US$ 500 na nossa frente, é um aplicativo de US$ 1, o que teremos a partir de um dia”, Ele disse O jornal New York Times Nesse ponto, uma TV digital transmitida para sua sala de estar com fones de ouvido ou óculos poderá um dia ser tão boa, se não melhor, que a TV real.

Oito anos depois, a Meta lançou sua tentativa mais próxima de concretizar essa visão: Horizon TV, a mais recente reformulação do aplicativo de vídeo nativo da Quest, se parece muito com a típica tela de uma smart TV. Isso não é por acaso: “Estamos completamente inspirados pelos sistemas de navegação anteriores”, diz Sara Malkin, diretora de conteúdo de entretenimento do MetaReality Labs. “Queremos que os clientes se sintam familiarizados.”

Como muitas interfaces de usuário de TV inteligente hoje em dia, a Horizon TV é conhecida entre os especialistas em streaming como avançada de conteúdo. Em vez de apenas listar um monte de ícones de aplicativos, ele vincula diretamente a esses aplicativos e apresenta recomendações de conteúdo para programas, filmes e transmissões ao vivo individuais.

A maior parte do conteúdo apresentado no aplicativo Horizon TV é proveniente de vários parceiros, incluindo Amazon, Pluto e Peacock. Existem também ícones de aplicativos para YouTube, Spotify e DAZN. Disney Plus e ESPN estão programados para serem lançados na Horizon TV em breve. Netflix, Hulu e HBO estão notavelmente ausentes, assim como vários serviços de vídeo gratuitos como Tubi e The Roku Channel. Ainda não há canais de streaming linear suportados por anúncios e nenhuma opção para alugar ou comprar filmes ou assinar serviços diretos para vídeo no aplicativo Horizon TV.

Ainda não, de qualquer maneira. Malkin me disse que o Meta não tem nada a anunciar nesse sentido, mas a empresa está definitivamente de olho nesses recursos. “Nosso objetivo é apoiar o crescimento dos modelos de negócios existentes na indústria do entretenimento e fornecer canais adicionais”, disse Malkin.

Adotar os modelos de negócios de TV inteligentes existentes dá à Meta a chance de finalmente ganhar algum dinheiro com a Horizon TV. Os fabricantes de Smart TV exigem regularmente uma redução nas receitas de publicidade e assinaturas geradas em suas plataformas. Roku, por exemplo, agora gera nas proximidades US$ 1 bilhão por trimestre com tais taxas e com sua própria publicidade e serviços.

No entanto, as operadoras de TV inteligente costumam ter um relacionamento contencioso com os editores. Um exemplo: o Google lançou sua plataforma Google TV há cinco anos com uma interface de encaminhamento de conteúdo semelhante à que a Meta está adotando agora. Nesses cinco anos, a empresa não conseguiu chegar a um acordo com a Netflix para integrar totalmente essa IU, razão pela qual os proprietários do Google TV ainda não podem adicionar programas da Netflix às suas listas de observação do Google TV.

Chega de UGC, mais esportes

A Meta sem dúvida enfrentará desafios semelhantes com a Horizon TV – e será responsabilizada por isso pelos seus usuários, alguns dos quais são Já infeliz Com mudanças recentes.

As iterações anteriores do aplicativo de TV, que foi renomeado várias vezes ao longo dos anos, também deram grande ênfase ao conteúdo de 180 e 380 graus gerado pelo usuário. Inicializei todo o UGC do meta app No mês passado, os criadores foram solicitados a enviar seus clipes para o YouTube. Um dos motivos é garantir que os novatos em VR não sofram chicotadas com imagens amadoras instáveis. “Se você tiver uma experiência negativa com qualquer tipo de tecnologia imersiva, será muito perturbador e difícil voltar atrás”, diz Malkin.

A Horizon TV ainda possui alguns UGC animados feitos com Quill e ferramentas semelhantes, graças a uma parceria com Aplicativo de teatro em outro lugar. Esses títulos fazem parte de uma categoria “imersiva” mais ampla, que também oferece acesso a conteúdo metaproduzido, como documentários em vídeo de 180 graus e programas de realidade virtual. A Dama Sem Rosto.

O conteúdo imersivo mais interessante listado nesta categoria é Blumhouse Enhanced Cinema, um lançamento especial de VR M3GAN E telefone preto Ambos os filmes acontecem em um ambiente único de realidade mista Amplifica o que está acontecendo na tela Na sua sala de estar, as paredes de repente se tornam parte de uma floresta assustadora, uma garrafa giratória se materializa no chão e criaturas aterrorizantes aparecem do nada.

Com todos esses formatos diferentes, o vídeo envolvente na Horizon TV ainda parece uma confusão. No entanto, Meta vê esse conteúdo como uma forma de superar a TV tradicional. “Quero chegar a um lugar onde a experiência básica de consumo de mídia dentro de uma Quest seja tão diferente de tudo que você pode fazer em qualquer outra tela plana que seja a maneira óbvia de assistir algo”, disse Vishal Shah, vice-presidente do Matter Metaverse.

Muito mais conteúdo 3D fará parte desse esforço, incluindo o canal de produção Lightstorm Vision de James Cameron. A empresa também parece estar particularmente interessada em esportes ao vivo. meta Já tem parceria com a NBA Mostre o jogo da perspectiva da quadra. O serviço de streaming esportivo DAZN, que também está integrado à Horizon TV, está exibindo jogos de futebol com vista de mesa Em RV. Referindo-se a ambos, Malkin me disse que a empresa planeja anunciar novas parcerias e novas formas de visualizar esse conteúdo no futuro.

Os esportes, com seus direitos de distribuição complexos e caros, são outra área que tem preocupado outras empresas de streaming e plataformas de TV inteligente ao longo dos anos. Ainda assim, a Meta acredita que tem uma chance, graças aos relacionamentos existentes com a liga e outros parceiros. “É um cenário desafiador e cada vez mais fragmentado”, reconhece Malkin. “Deve ser difícil. Mas se não fosse difícil, não valeria a pena fazer.”