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SiriusxmA Audio Entertainment Company, que há muito é conhecida como uma opção comercial de rádio no veículo, está apostando em publicidade para promover negócios.
Na terça -feira, a empresa iniciou sua primeira assinatura para o suporte à publicidade para ouvir um carro chamado SiriusXM Play. É mais barato que um produto longo e, para veículos e streaming, custa menos de US $ 7 por mês. A empresa apresenta conjuntos de publicidade limitados a sub -conjuntos de propostas de música, esportes, notícias e programas de entrevistas, informou a empresa.
A SiriusXM está procurando publicidade de maneira semelhante à mídia em TVs existentes e espaços de streaming para liderar lucros e lucros e manter clientes. Em particular, como aquecimento competitivo em outras opções de áudio, o SiriusXM é barato e que as opções de suporte à publicidade ajudarão a converter consumidores de avaliação gratuita em clientes de longo prazo.
Atualmente, as opções são limitadas, mas a SiriusXM deve usar pacotes para quase 100 milhões de veículos até o final de 2025. Para obter mais informações sobre o planejamento e os preços dos pacotes, serão fornecidos ainda este ano.
Os assinantes do SiriusXM Play podem primeiro acessar mais de 130 canais de música e conversa, mas canais adicionais serão adicionados ao longo do tempo, disse a empresa.
O popular apresentador de rádio da Talk, Howard Stern, Live Sports Play-By-Play, e certos canais de música liderados por artistas são apenas para clientes sem anunciantes. A SiriusXM oferece uma variedade de pacotes comerciais de US $ 9,99 a US $ 24,98 por mês.
A SiriusXM é famosa por seus serviços de veículos, mas oferece um aplicativo de streaming e possui outro serviço de streaming de música que planeja apoiar sua própria publicidade.
Traga publicidade
Jennifer Witz, diretora executiva da Siriusxm, fala no palco para a próxima geração de SiriusXM nas clarabóias de Tisch, em Nova York, em 8 de novembro de 2023.
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O SiriusXM já confirmou o público para a classe de suporte de anúncios. O motorista que recentemente comprou um carro e não renovou o serviço SiriusXM após a expiração do julgamento gratuito à CNBC.
O diretor de operações de Wayne Thorsen disse em uma entrevista que ele estava lá há muito tempo.
A empresa experimentou anúncios da SiriusXM e começou a fornecer uma versão gratuita de suporte de publicidade com conteúdo limitado no veículo opcional até 2024. Thorsen disse que é usado como uma maneira de superar os clientes semelhantes à camada gratuita do Spotify e interromper o teste gratuito e transferir para o plano pago atualizado.
O novo Plano de Suporte de Publicidade, que começou na terça -feira, é uma experiência diferente do que este ponto e a experiência do SiriusXM sem grandes publicidade, e a empresa não espera que a maioria dos usuários mude.
“Há muitas pessoas que não se convertem quando se divertem. Eles gostam de serviços e preços”.
Os ensaios gratuitos do SiriusXM são diversos e a maioria deles tem três meses.
Thorsen disse: “O que isso significa (para SiriusXM)? Acho que a Netflix é um exemplo. Houve um dilema muito semelhante”.
Netflix por vários anos Eu adicionei um anúncio ao serviço de streaming.
“Eles se viram pelo menos quando diminuíram a velocidade nos Estados Unidos. Eles tiveram que encontrar uma maneira de aceitar algo que estava um pouco mais consciente do preço”, disse Thorsen.
Netflix E o SiriusXM já é um número de assinantes que já estão limitados ao crescimento. A Netflix parou de relatar o crescimento do assinante por trimestre para se concentrar na lucratividade e em outros itens de medição. O preço das ações ganhou popularidade quando a empresa relatou perdas em 2022. No entanto, uma vez que a introdução de planos de suporte à publicidade e repressão no compartilhamento de senhas, as ações da Netflix subiram.
Enquanto isso, o SiriusXM também está enfrentando competitivo. Em outras palavras, há um aumento na tecnologia que permite que os consumidores transmitam outros serviços em carros. Spotify e desculpar-se música. A empresa possui posse Desde 2019, a Pandora se concentrou recentemente na construção de um aplicativo de streaming do SiriusXM.
Lucro de condução
Diante de tal desafio, Siriusxm há muito tempo considera a força da CEO Jennifer Witz (a localização do carro).
Alguns meses depois Dividir John Malone Mídia gratuita Empire, Sirius apresentação Em dezembro, um plano de estratégia atualizado se concentrou na publicidade com foco no negócio de rádio no veículo. Também anunciamos Thorsen como COO e fornecemos novas metas financeiras aos investidores.
O SiriusXM chamou de marketing e outros recursos como público “caro” de streaming, e muitas vezes interrompeu os planos de assinatura e “para se concentrar nos recursos para os setores de geração de lucros principais”. Inscreva -se no veículo consiste em 90%dos clientes.
“Focamos no melhor trabalho deste ano. Esta é uma reunião de investidores de maio”, estamos fornecendo um conteúdo muito exclusivo que se concentra na distribuição incomparável, ao vivo, exclusiva e ao conteúdo humano. “
A SiriusXM encerrou o primeiro trimestre com um total de 33 milhões de assinantes e, durante esse período, os assinantes reduziram 303.000. O total de interesses do SiriusXM caiu 6% no ano -ano para US $ 997 milhões, com uma margem total de 59% e 1 ponto percentual.
No geral, SiriusXM Relatado Nas vendas trimestrais mais recentes trimestrais, as vendas caíram de US $ 20 bilhões, 4%no ano -ano e lucro líquido para US $ 220 milhões para US $ 220 milhões. Os resultados incluem Pandora e outros negócios da plataforma. O próximo relatório de renda da empresa Vir 31 de julho.
A receita de publicidade já está desempenhando um papel importante nos negócios. A receita total de publicidade da SiriusXM foi de cerca de US $ 1,8 bilhão em 2024. Em maio, o trimestre mais recente informou que US $ 393 milhões diminuíram no mesmo período do ano passado. Isso é parcialmente compensado pelo crescente negócio de podcast.
No entanto, a introdução de planos de assinatura de suporte à publicidade ocorre entre as fraquezas do mercado de publicidade.
Os mercados de publicidade de mídia tradicionais foram suaves nos últimos anos, especialmente devido a problemas macroeconômicos. Isso foi amplificado este ano por causa da política comercial de Donald Trump suspeita de custos corporativos.
Scott Walker, chefe da receita de publicidade principal da SiriusXM, chamou o atual ambiente de publicidade de “imprevisível”.
Walker disse: “Nossos negócios estão fluindo e fluindo com o enorme ambiente, e há muitas empresas que foram confundidas com o ruído alfandegário, especialmente as redes de suprimentos no exterior.
