Por que os consumidores reduzem as compras e aceitam ‘sem compra 2025’

Cassandra Orakpo foi suficiente.

Na verdade, demais. Comprar no telefone dela foi tão fácil que mudou para um mau hábito. Ela pensou que compraria um kit decorativo de bolo e faria seu bolo de aniversário e não o tirou da caixa. Ela tem pelo menos 80 garrafas de perfume no armário. E apesar de todas as roupas que ela comprou, ela acha que não tem nada para vestir.

Orakpo disse: “Obviamente, as compras são feitas de baço.

Então, no final do ano passado, Orakpo, que tem 31 anos e mora em Houston, prometeu domar os hábitos de compra. O primeiro passo foi esfregar sua conta. Ela cancelou a assinatura no e -mail diário de Shein. Ela mudou a configuração do Tiktok para evitar publicidade personalizada. Ela bloqueou Temu em X. Também escolhemos texto de marcas como Fashion Nova, salões de unhas e lojas de chá de bolhas locais.

E ela disse a Tiktok mais de 2.500 seguidores sobre isso.

O Orakpo se juntou a mais e mais grupos de compras em feeds sociais e avisos telefônicos, devido ao tiro constante do marketing. Muitas pessoas estão envolvidas em “Bunda baixa 2025” ou “sem compra 2025” e as levam a Tiktok, muita frustração, para declarar que são compartilhados como suprimir os gastos. Alguns “Comprando o armário”E outros são seus blush Eu bati em um fã Antes de comprar algo novo. Este vídeo recebeu milhões de visualizações desde o início do ano.

O entusiasmo por liderar esta tendência Cultura de consumo assim Economizar dinheiroCom o desespero da mistura de uma combinação de dicas para mudar hábitos pessoais. Na destruição do espectro, o sindicato do povo EUA exigiu uma “interrupção do poder econômico” na sexta -feira, dizendo: “Estamos lutando contra a economia projetada para abusar dos trabalhadores, suprimir os salários e manter a maioria em constante luta”. O grupo pede às pessoas que não comprem diretamente ou on -line em grandes empresas.

Mas é difícil ver, mas evitar campos de vendas de grandes empresas a qualquer momento. À medida que mais americanos passaram algum tempo nas mídias sociais, a marca se reuniu para capturar juros e dólares. De acordo com a Emarketer, uma empresa de pesquisa de mercado, em 2025, espera -se que o negócio gaste quase US $ 1030 bilhões em publicidade nas mídias sociais.

Em Tiktok, os anúncios do filtro do telefone, peruca e sincronização de cozinha raramente são distinguidos dos fabricantes de conteúdo que apresentam opiniões sobre programas de TV e política reais. Jasmine Enberg, analista -chefe da eMarketer, disse que a Tiktok Shop, que pode ser comprada sem deixar a plataforma, foi o maior piloto das vendas de comércio social dos EUA em 2024. Espera -se que quase metade dos usuários do Tiktok compre pelo menos uma vez na plataforma este ano, acrescentou.

As pessoas também estão comprando coisas no Instagram, Facebook Marketplace e YouTube. De acordo com uma pesquisa bancária publicada em setembro de 2023, os americanos gastaram US $ 71 bilhões. Impulso Nas compras de mídias sociais do ano anterior, as compras comprovadas muitas vezes terminaram com arrependimento.

Orako é um dos arrependimentos. Mas agora ela decidiu resistir à água do anunciante que invade as mídias sociais, e -mails e textos.

“Este é um ecossistema inteiro e é difícil de evitar. Mas parece que é uma pilhagem e uma operação ”, disse Orakpo. “Está ficando mais pesado.”

Eu era viciado em comprar

A mídia social pode ser um lugar perigoso para pessoas que desejam conter os hábitos de compra.

Angeliki Nikolinakou, professor associado da Universidade da Macedônia Ocidental, Grécia, disse, Há muitas tendências. 2024 Eu escrevi em conjunto Sobre o assunto.

Em alguns casos, as mídias sociais às vezes podem piorar os distúrbios da conscientização chamados compras compulsivas. Meta -análise Afeta cerca de 5 %dos adultos em 16 países.

O Dr. Astrid Müller, professor associado da Hannover Medical School da Alemanha, que trabalha com comportamentos compulsivos de compra, para promover a estratégia de marketing da Hyundai -os produtos Hawk da influência, o transporte e criar uma emergência através de um jogo ou uma janela de promoção curta (um item de venda rápida).

O Dr. Müller disse: “Fóruns sobre ‘caça’ e compra de produtos ou produtos de produtos podem ter comparação social constante ou intercâmbio competitivo.

Hannah Radke, uma assistente de saúde em casa de 33 anos em Lamba Ida -ho, disse que quando um hábito de compras compulsivo se tornou mãe, ele piorou e começou a comprar coisas para sua filha.

Ela descobriu que rolou o mercado do Facebook e encontrou um acordo no final da noite depois de parar o tempo de operação e a filha foi para a cama.

Seu feed de mídia social era uma publicidade irresistível e um chifre de arremesso de vendas de férias. Ela deve adicionar um item ao carrinho para atender ao valor mínimo do pedido do varejista e comprar mais coisas do que o que ela quis dizer.

Radke disse: “O vício em compras é o mais alto que você obtém quando compra algo e tem coisas novas, ou tem um pacote ou abre alguma coisa. Comprando vários conjuntos do mesmo item, ela nunca usou pijamas, cobertores e brinquedos em casa.

Em 2022, ela foi condenada a liberdade condicional e serviço comunitário depois de trocar tags pelos itens da loja. Depois disso, ela abriu ao terapeuta sobre as compras forçadas.

Radke agora descobriu o conforto no apoio ao vício em compras, um grupo pessoal do Facebook com mais de 14.000 membros. Os membros estão lutando para decepcionar compras compulsivas, contas e entes queridos. Outras comunidades para aqueles que desejam resolver compras compulsivas incluem alcoólatras Anônimas e Comunidade Modelada. Encontrar Toda conferência semanal de videoclipe.

Radke deve cerca de US $ 15.000 para cobradores de família e dívidas, mas tem duas coisas e se apega ao orçamento.

“Não sei se posso consertar a pontuação de crédito”, disse ela. “Mas pelo menos eu não arruino os relacionamentos familiares através das compras”.

Marketing relacionado?

Algumas pessoas podem considerar parte do problema de Amit Jhawar. Como executivo -chefe da EnterentE, ele envia uma mensagem de marca em seu telefone celular.

Mas Jhawar diz que faz parte de uma solução. As pessoas são esmagadoras. Ele entende. No entanto, a empresa precisa entregar uma mensagem e os clientes desejam saber sobre as vendas e atualizações de suas marcas favoritas. Ele acha que mais personalizado e fácil de escolher é melhor para todos.

É aqui que as mensagens de texto são lançadas. Como as pessoas abrem mais rápido que e -mails e textos, empresas como texto são mais pessoais e mais fáceis de participar.

Jhawar disse que deve ser mais cauteloso ao enviar aos consumidores, porque é mais fácil recusar mensagens de texto do que não se inscrever no e -mail. A marca geralmente oferece descontos aos clientes em troca da inscrição com mensagens meticulosas.

Jhawar, o diretor executivo da Venmo, disse: “Não enviamos uma mensagem errada que você deve ir, excluir, excluir, excluir e receber todas as notificações que não estão relacionadas.

Um ano e meio atrás, o Seatent, que tem mais de 8.000 clientes, incluindo Crate & Barrel, Hoka e Supergoop, começou a usar inteligência artificial que cria mensagens personalizadas usando o perfil do cliente.

Jhawar disse que a empresa poderia analisar os micromentos dos comportamentos de compras, e Jhawar geralmente disse, incluindo a expansão do tempo de pesquisa ou a imagem do produto do site do varejista. Se eles deixarem o site sem comprar, o Entention pode ajustar a mensagem que pode ser tentada novamente pelo comprador, como um vendedor móvel que está tentando finalizar a transação.

“O que estamos tentando fazer é otimizar cada um desses pontos de contato e se relacionar com os consumidores”, disse ele.

A empresa de Jhawar é uma das muitas pessoas do setor de marketing que aborda os clientes com mensagens personalizadas por meio de texto, publicidade ou e -mail. A indústria é um Negócios de US $ 770 bilhões Até o próximo ano.

Mas a comunicação personalizada deste ano não é necessariamente bem -vinda para aqueles que adotam a abordagem “sem compra”. E o texto pode parecer especialmente destrutivo.

Orakpo em Houston disse: “Já estamos recebendo e -mails e textos das contas que você precisa pagar. Ela disse sobre seu marketing: “As pessoas serão mais aceitáveis ​​de uma só vez. “Dá ganância. Fornece capitalismo.

resistência

Na comunidade on -line para compras dependentes e gastos em excesso, as pessoas lidam com dicas e dicas sobre como resistir a pessoas como Jhawar.

Lea Toshiee Roache, uma fabricante de conteúdo de 34 anos em Dallas, prometeu escrever menos com um grupo de amigos este ano. Roache, que se descreveu como “um pouco de teoria da raiva”, não seguiu a marca nas mídias sociais e não assinou e -mails e cartas. Ela criou regras que oferecem “autogestão” ou “autogestão” uma vez por mês ou uma vez em um trimestre.

“A proibição é ótima e é ótimo ver as finanças. Mas ainda é realista para que você ainda possa ter sucesso.

A Regra Devon é o fundador e gerente de crescimento da Indyx, um aplicativo que ajuda as pessoas a criar catálogos digitais em todas as coisas no armário. O serviço, que tem uma opção de assinatura paga, começou em 2022 e viu muitos downloads em 1º de janeiro. O Sr. Rule fez um sinal de “sem compra”.

“Os modelos de negócios não vendem coisas novas. Baseado no São Francisco, as regras que eu havia trabalhado anteriormente em marcas de moda como a Gap disse. “A ideia é que estamos competindo com as compras”.

Os incentivos financeiros para o setor de varejo ou a “máquina” se concentram em convencer as pessoas a comprar as coisas com mais frequência. E através da Internet e de todas as ferramentas, dizem os compradores: “Você sempre pode vender continuamente”.

Rule disse: “Eu acho irrealista olhar para a marca. Em vez disso, os consumidores disseram que precisavam de perguntas. Eles vão usar um par de calças de ioga preta anunciadas nelas? Ou você vai sentar em uma pilha de gavetas inchadas?

Com um conjunto de bolo não utilizado, Orako concorda. Em Tiktok, ela trouxe para rolar todo o conteúdo do vídeo da influenza passado e da loja Tiktok.

“Vou praticar o pergaminho do passado”, disse ela “, disse ela.